El Súper Tazón en grandes cifras

Esta vez es el turno de los New England Patriots y los New York Giants que competirán el domingo por el codiciado trofeo Vince Lombardi, en la 46 edición del evento de la NFL.
El Súper Tazón en grandes cifras
Fanáticos observan los anillos de los ganadores del Súper Bowl, ayer, en la 'NFL Experience', durante la semana del Súper Tazón, en el Centro de Convenciones de Indianápolis, Indiana.
Foto: EFE

Cada año, millones de aficionados esperan ansiosos el fin de semana del Súper Tazón.

Esta vez es el turno de los New England Patriots y los New York Giants que competirán el domingo por el codiciado trofeo Vince Lombardi, en la 46 edición del evento de la NFL.

Pero el partido del Súper Tazón va mucho más allá del juego en sí. Para muchos, el juego es una excusa para organizar fiestas y reunirse con amigos. Se estima que más de 111 millones de personas se sentarán frente al televisor para ver jugar a su equipo favorito.

Esa cantidad de espectadores reunidos al mismo tiempo, mirando el mismo programa, es el sueño hecho realidad de cualquier compañía de publicidad. Un sueño que llega con un costo muy alto. Se estima que 30 segundos de publicidad durante el partido de este domingo costarán alrededor de 3.5 millones de dólares.

Pero las grandes compañías no están tan preocupadas por el costo de los 30 segundos más caros de su presupuesto publicitario, sino por los comentarios y el impacto que los avisos generarán después del partido y durante el resto del año.

El año pasado, el comercial de Volkswagen, “Que la fuerza esté contigo” May the force be with you de un niñito disfrazado de Darth Vader, parado frente a un auto, se hizo viral en You Tube y alcanzó los 49.9 millones de visitantes, después de meses de pasado el juego. Un aviso durante el partido del Súper Tazón puede ser el empujón que necesita una compañía, pero también puede ser un arma de doble filo. Años atrás, los comerciales de Groupon, a pesar de contar con celebridades como Elizabeth Hurley y Timothy Hutton, fueron considerados insensibles y arruinaron la reputación de la empresa.

Algunos de los anunciantes que se verán este domingo son Chevy, GoDaddy, Hyundai, Honda, Toyota, Skechers y Career Builder. Muchos de ellos, contarán con la presencia de celebridades como el aviso de Teleflora que protagoniza la modelo brasileña Adriana Lima, el de H&M con David Beckham, y el de Pepsi con el presentador Reggie. Muchos de los espectadores incluso confiesan que ven el partido solo por los comerciales. Para ellos, ya hay sitios de Internet que muestran más del 50% de los avisos programados para el domingo, e incluso tienen opciones para votar aquellos que más le gusten.

Este año y por primera vez en la historia del Súper Tazón, el partido se jugará en el estadio Lucas Oil , de Indianápolis, que tiene una capacidad de 63 mil personas sentadas. Los negocios locales se preparan con semanas de anticipación para recibir a los visitantes. Según datos de la NFL, entre 100 mil y 150 mil personas visitarán Indianápolis lo que generará entre 150 y 400 millones de dólares de ganancias para la ciudad.

Todos ganan con el partido del Súper Tazón. Más allá del trofeo, una pelota de plata creada por Tiffany & Company y valuada en 25 mil dólares, los jugadores del equipo ganador se llevarán 88 mil dólares cada uno. Los del equipo contrario, se llevarán 44 mil dólares cada uno.

Y, por supuesto, no pueden faltar las apuestas. Más allá de las obvias, que tratan de adivinar cuál será el equipo ganador, hay apuestas para todo. Una de ellas es cuánto tiempo le llevará a Kelly Clarkson cantar el himno. Hay quienes dicen, que a diferencia de Cristina Aguilera, que cantó el año pasado, a Clarkson le llevará menos de 1 minuto, 34 segundos.

La cobertura del partido está a cargo de la NBC que transmitirá a más de 200 estaciones del país y Westwood One Radio que transmitirá a 600 estaciones radiales. La televisión de las Fuerzas Armadas transmitirá el partido a 175 países alrededor del mundo. Y el juego se distribuirá internacionalmente por el NFL y NFL internacional a más de 85 países y en 30 idiomas diferentes.

Hasta el momento, 3,512,727 personas han ido a los juegos del Súper Tazón. El partido más concurrido fue el 14 th Súper Tazón en el Rose Bowl de Pasadena, California.