Aumenta el cierre de tiendas en EEUU

Más competencia impacta ventas de reconocidas marcas
Aumenta el cierre de tiendas en EEUU
Radio Shack anunció recientemente que planea cerrar hasta 1,100 establecimientos en Estados Unidos.
Foto: EFE

NUEVA YORK.— En los últimos meses algunas de las marcas conocidas del país han explicado que las cosas no están yendo bien y su análisis va algo más allá de una mala temporada de ventas por culpa del mal tiempo en la mitad del país

Radio Shack y Staples anunciaron que cerrarán 1,100 y 225 establecimientos, respectivamente.

Estas empresas echan el cierre a algunos de sus establecimientos después de que otras como JC Penney, Abercrombie & Fitch, Aeropostale o Barnes & Noble anunciaran medidas similares.

La competencia del comercio electrónico fue especialmente fuerte para quienes, como Radio Shack venden tecnología, apenas da respiro a las minoristas que además arrastran una crisis que muchos hogares han tratado de navegar cortando todos los gastos que han podido. En este contexto, la mínima equivocación en estrategia sale muy cara, como sabe JC Penney, y muchas compañías ya débiles por estos dos motivos echan cuentas para ver si pueden hacer frente a los costes de los alquileres (muy elevados en muchas grances ciudades) y personal. En muchos casos muy llamativos están decidiendo cerrar.

En el caso de empresas como Aeropostale, que en diciembre aumentó a 175 el número de tiendas a cerrar y lleva varios trimestres encadenando pérdidas (70 millones en el último), el problema es que la juventud ya no es lo que era. Literal. Y así lo están sintiendo otras tiendas caras y populares como Abercrombie & Fitch.

Los jóvenes tienen cada vez más opciones con marcas más baratas como Forever 21, y las europeas H&M y Zara que cambian sus líneas de moda más frecuentemente. Pero sobre todo, estos clientes dejaban antes que su ropa hablara por ellos, ahora están dando ese papel a los aparatos de electrónica. Los audífonos, las tabletas y los teléfonos, han tomado una mayor relevancia en la imagen de unos jóvenes que prefieren gastarse su ahorros comprándolos con descuentos porque sus presupuestos, dado el alto desempleo juvenil, no dan para muchos más gastos.