El Black Friday llega antes que el pavo

Kmart abrirá a las 6.00 AM del jueves. 42 horas en total
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El Black Friday llega  antes que el pavo
La temporada de fiestas de invierno es el periodo de mayores ventas del comercio.
Foto: Mariela Lombard

Este año el llamado Viernes Negro llega a la vez que el jueves de Acción de Gracias.

No es un error de calendario. Se trata de una estrategia comercial de una serie de empresas que han decidido sacar partido a esta festividad familiar estadounidense previa a la temporada de compras de invierno.

Kmart abrirá en algunos estados a las 6.00 AM de la mañana del jueves 27, día de Acción de Gracias, y cerrará 42 horas después, en la noche del viernes. Esta cadena de tiendas lleva 23 años abriendo el jueves festivo y en el año pasado lo hizo desde las 6.00 AM hasta las 11.00 PM. Cada año más horas, hasta llegar a encadenar las dos jornadas.

En Sears, se abrirá el jueves a las 6.00 PM. Los trabajadores de ambas tiendas recibirán un día y medio de paga por fichar ese día y “paga de holidays” el viernes, sábado y domingo.

En ambas cadenas se espera un alto volumen de compradores ya que según las encuestas que maneja la empresa que las gestiona los compradores no tienen suficiente tiempo entre Acción de Gracias y Navidad para hacer las compras “y necesitan otro día más”.

WalMart dijo a Thinkprogress hace unos días que también estará abierto el día de Acción de Gracias, como ha ocurrido en años precedentes, y en algún momento de la tarde noche dará comienzo a los descuentos que tradicionalmente se hacían el viernes.

Otras tiendas como Target ya han anunciado que las ofertas del viernes llegan el jueves 27 sin dar demasiadas precisiones.

J.C. Penney ha anunciado que abrirá a las 5:00 PM del propio día de Acción de Gracias, una hora antes que Kohl’s y Macy’s además de la propia Sears. Estas tres últimas abren este año dos horas antes que en 2013.

Pero no todos los comercios siguen la misma línea. Algunos resisten la presión de abrir el mismo día que se cocina el pavo. Costco fue de los primeros en decir que quiere que sus empleados tengan tiempo para estar con sus familias. T.J. Maxx, Marshalls, HomeGoods, Home Depot, Barnes & Noble, Bed, Bath and Beyond, Pier 1 o Lowes, también dejarán que el viernes negro empiece el viernes.

La mayor comercialización de Acción de Gracias llega en un año en el que los americanos esperan gastar una media de $538 en regalos de temporada frente a los $528 del año pasado, según el instituto de análisis Conference Board