Sizmek publica el reporte Mobile Index 2015

MIAMI–(BUSINESS WIRE)–Sizmek (NASDAQ: SZMK), empresa de gestión publicitaria para campañas
multipantalla, ha publicado hoy el Mobile
Index 2015. El informe examina las tendencias y el crecimiento
del inventario móvil, el cambiante entorno de las marcas y el
rendimiento de los anuncios para móvil en comparación con los formatos
para computadores desktop y laptop. El estudio también
analiza el desaprovechamiento en la publicidad móvil: anuncios que
sirven imágenes estáticas en lugar de rich media cuando el
formato basado en Flash no es compatible. Con esto Sizmek revela un
problema considerable para la industria, que representa 5.350 millones
de impresiones de publicidad rich media perdidas en dispositivos
móviles solo en el primer trimestre del 2015.

Sizmek también indica que, aunque los anuncios para móvil suelen
conseguir más clics que los anuncios para desktop, la tasa de
interacción (cantidad de interacciones sobre el total de impresiones
servidas) de los anuncios para desktop es casi cinco veces más
alta que la del móvil. Esto se puede atribuir, principalmente, al hecho
de que los anuncios para móvil en Flash se muestran como anuncios
estáticos en los que un clic es la única posibilidad de interacción.

“Los anunciantes están usando más rich media en dispositivos
móviles para conseguir clientes potenciales, pero están malgastando
muchas oportunidades”, afirmó Andy Khal, Director de Investigación en
Sizmek. “Al convertir anuncios rich media a HTML5, los
anunciantes podrían asegurar que sus anuncios sean vistos como ellos
quieren y aumentar los beneficios de su inversión”.

Conclusiones principales del estudio:

• Los anuncios en HTML5 superaron a los anuncios Flash en un 400 por
  ciento en lo que respecta a la tasa de interacción.
• Mientras que los anuncios rich media basados en Flash fallaron
  más de un 98 por ciento de las veces, los que estaban en formato HTML5
  solo fallaron en un 8,3 por ciento.
• El 12 por ciento de los anunciantes nunca sirvió con éxito un anuncio
  en rich media en dispositivos móviles.
• La tasa de fallo de rich media fue mucho más baja en el
  inventario para desktop, donde la tasa de incumplimiento fue de
  menos de un tres por ciento para el 60 por ciento de los anunciantes.

El informe completo Mobile Index 2015 se puede obtener aquí.
Para más información sobre el ámbito de la publicidad para móvil,
póngase en contacto con MobileSales@Sizmek.com.

Sobre Sizmek

Sizmek es el servidor de publicidad independiente más grande del mundo
que opera con más de 3400 agencias, 17000 anunciantes y 22000 web
publishers a nivel mundial, sirviendo anuncios en 70 países. Siendo
una plataforma abierta de gestión publicitaria, Sizmek ofrece a los
anunciantes, agencias y medios digitales libertad de elección,
flexibilidad y capacidades integrales para generar un rendimiento
exponencial de la publicidad a lo largo de múltiples dispositivos y
canales. Al contar con las mejores herramientas publicitarias online,
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relaciones más profundas con sus clientes alrededor del mundo a través
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