Tide® Lanza su Primer Comercial de Televisión Bilingüe en las Cadenas Principales en Inglés y Español
Según un estudio1 realizado por el Pew Hispanic Center
(Centro Hispano Pew), las diferencias en el idioma demuestran que hay
una relación con las diferencias en puntos de vista entre los hispanos
en los Estados Unidos; además, el idioma es un factor clave en el
proceso de asimilación de los latinos en este país, en donde los
hispanos recién llegados a los Estados Unidos utilizan más el español,
mientras que el inglés se vuelve más dominante en la tercera generación.
Para reflejar esta realidad y llegar a todos los niveles de
aculturización en los hogares de los hispanos en los Estados Unidos,
Tide® creó su primer comercial bilingüe para estaciones de televisión en
inglés y en español.
Aunque nuestro objetivo es comunicarnos con los consumidores hispanos
en su idioma predilecto, también entendemos que la identidad hispana va
más allá del idioma: involucra un grupo de valores más arraigados que
tienen un impacto en todas los aspectos de su vida, comentó Sundar
Raman, Director de Mercadeo para el segmento de Cuidado de la Ropa de
P&G. El lanzamiento del primer comercial bilingüe de Tide marca un hito
para nuestra marca al continuar desarrollando productos y campañas que
responden a las necesidades de esta población demográfica en
crecimiento.
Los comerciales de televisión bilingües presentan el Tide VIVID White +
Bright y Boost y son parte de una campaña más amplia que incluye otros
vehículos de publicidad tales como iMedia, banda ancha y redes sociales.
El comercial salió al aire en las cadenas de habla hispana el 14 de
agosto y el comercial en inglés saldrá al aire durante el primer fin de
semana del mes de la Herencia Hispana, del 15 -17 de septiembre.
En los comerciales de 30 y 15 segundos aparece la clásica abuela que
habla español presumiendo que usa productos modernos para el lavado de
su ropa blanca, refiriéndose a Tide VIVID White + Bright y Boost. Los
comerciales también presentan a su nieta aculturada que comenta acerca
del régimen de lavado no tan moderno que usaba su abuela para
blanquear la ropa que, hasta hace una semana incluía remedios caseros
tradicionales, tales como cloro, sal, leche y limón. El comercial cierra
con la abuela diciendo que Tide VIVID White + Bright y Boost deja sus
ropa blanca luciendo como nueva, lavada tras lavada. La nieta está de
acuerdo y cierra diciendo: Esa parte en realidad es verdad.
El divertido escenario ejemplifica la dinámica entre las generaciones
hispanas mayores y jóvenes e ilustra como las generaciones mayores están
reemplazando remedios tradicionales con productos modernos que están
diseñados para hacer las tareas del hogar, tales como el lavado de ropa,
más sencillas. Aunque los comerciales de televisión en inglés y español
son diferentes, la estrategia y el mensaje en general son consistentes.
Las diferencias se reflejan en la importancia contextual, por ejemplo,
en el comercial para las cadenas en inglés, la abuela le pide a la nieta
que por favor traduzca a la audiencia lo que ella está diciendo.
Trabajamos todos los días para desarrollar productos y campañas que nos
permitan conectar con nuestros consumidores de una manera
significativa, agregó Raman. El poder hablar con los consumidores
hispanos de la manera más efectiva para ellos nos permite acercarnos más
y aprender acerca de sus gustos y preferencias.
Además del comercial bilingüe, Tide también se unió con la actriz Betty
White, quien es conocida en Hollywood por romper todas las reglas, para
difundir el mensaje acerca de Tide VIVID White + Bright y Boost. Betty
aparece en la publicidad en inglés de televisión y en línea, así como en
materiales en las tiendas en donde se venda el producto. Los elementos
de publicidad capturan el humor y travesura por lo que Betty es conocida
y resalta cómo ella rompe las reglas de lo blanco al usar Tide VIVID
White + Bright y Boost.
Acerca de Tide®
Por más de 60 años, Tide® ha cuidado la ropa de las familias en los
Estados Unidos y ha ayudado a proveer el milagro diario de la ropa
limpia. Para responder a las diversas necesidades de lavado de ropa de
los consumidores, Tide ofrece su limpieza en una variedad de productos
que incluyen, Tide Pods, Tide Total Care, Tide with Febreze Freshness,
Tide Coldwater, Tide with a Touch of Downy, Tide VIVID White + Bright,
Tide Boost, Tide High Efficiency y 2X Ultra Tide Liquid. Para los
consumidores que necesitan remover manchas mientras están fuera del
hogar, Tide to Go ayuda a quitar manchas frescas de comida y bebidas al
momento. Por favor visite www.tide.com
para información útil sobre el producto, consejos prácticos para el
cuidado de su ropa, ofertas especiales, promociones y más. Puede
seguirnos en Facebook visitando www.facebook.com/Tide
Acerca de Procter & Gamble
P&G toca y mejora la vida de cerca de 4.6 mil millones personas
alrededor del mundo con su portafolio de marcas de confianza y de alta
calidad que son líderes en el mercado, entre las que se encuentran:
Pampers®, Tide®, Ariel®, Always®, Whisper®, Pantene®, Mach3®, Bounty®,
Dawn®, Fairy®, Gain®, Charmin®, Downy®, Lenor®, Iams®, Crest®, Oral-B®,
Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Braun®, Fusion®,
Ace®, Febreze®, Ambi Pur®, SK-II®, y Vicks®. La comunidad de P&G opera
en cerca de 75 países alrededor del mundo. Por favor, visite http://www.pg.com
para las noticias más recientes e información acerca de P&G y sus marcas.
1 Pew Hispanic Center, 2004.
