Un nuevo concepto de ocio: Le Meridien y Westin Hotels & Resorts redefinen el futuro de los viajes en familia

NUEVOS PROGRAMAS FAMILIARES EN TODO EL MUNDO EN MÁS DE 300 HOTELES
Y RESORTS

STAMFORD, Conn.–(BUSINESS WIRE)–Starwood Hotels & Resorts, Inc. (NYSE:HOT) ha anunciado hoy el
lanzamiento de los nuevos programas familiares que se desarrollarán en
más de 300 hoteles de las marcas Le Méridien y Westin Hotels & Resorts
de todo el mundo. En respuesta a la creciente demanda global de viajes
en familia y a sus necesidades en constante cambio, ambos programas
reinventan el concepto de club infantil, re-imaginan las experiencias
familiares en el hotel e introducen nuevas instalaciones para los
viajeros más jóvenes. Dado el aumento de los viajes familiares
multigeneracionales, los programas se adaptan específicamente a la forma
en que viajan las familias modernas, con cualquier combinación de
padres, tías, tíos y abuelos, con niños de todas las edades.

«Las familias viajeras actuales son más activas, más globales y están
más conectadas socialmente que nunca. Además, su forma de viajar ha
cambiado enormemente,» afirma Brian Povinelli, líder global de marca de
Le Méridien y Westin Hotels & Resorts. «Hablando con nuestros huéspedes
más leales, nos hemos dado cuenta de que, para muchos, las vacaciones de
ensueño consisten en disfrutar de aventuras, explorar nuevos destinos y
conocer nuevas culturas. Para desarrollar estos nuevos programas
familiares, también hemos preguntado a los más pequeños, ya que ellos
definirán las expectativas e inspirarán el futuro de los viajes
familiares.»

Desde programación interactiva e instalaciones de marca ofrecidas en
todos los hoteles, hasta espacios de juego físicos en muchos resorts,
ambos programas celebran «el lenguaje universal del juego», un concepto
que plantea que jugar no conoce fronteras ni barreras idiomáticas, sino
que es un vehículo para explorar, aprender, desarrollar nuevas
aptitudes, expresar ideas y establecer relaciones con los demás. El
programa Westin Family se inspira en la naturaleza para promover una
sensación de bienestar; mientras que Le Méridien Family canaliza la
creatividad y curiosidad inherentes de los niños para explorar destinos
a través de los filtros de descubrimiento de la marca: coordenadas,
cultura y gastronomía.

Conscientes del diseño, respetuosos con el medio ambiente e
interesados por la cultura:los viajeros inteligentes ponen el listón muy
alto para los clubes infantiles de la próxima generación

El Westin Family Kids Club se basa en los seis pilares de bienestar de
la marca, y concede un espacio habilitado para que los niños coman bien,
jueguen bien, se sientan bien, trabajen bien, se muevan bien y duerman
bien (aunque solo sea una siesta). El atento diseño de los clubes
infantiles responde a la teoría de la biofilia, que sugiere que la
conexión con la naturaleza mejora el bienestar. Los colores de la
naturaleza inspiraron la lúdica y sofisticada paleta empleada, con la
que se crea un espacio para sentirse joven y enérgico. Unos sinuosos
senderos guían a los niños para que exploren y aprendan, promoviendo la
idea de que en la naturaleza no existen las líneas rectas. El diseño
también incluye una ampliación del Jardín Vertical de la marca, que
permite a los niños experimentar la naturaleza y la jardinería de manera
práctica. Al igual que Haven, el concepto del vestíbulo de
diseño de Westin, el planteamiento de The Westin Family Kids Club
incluye una división en zonas y unos elementos muy cuidados, diseñados
para fomentar el bienestar, el juego, la relajación y la consecución de
logros.

«Atrás quedaron los días en que los niños querían pasar tiempo rodeados
de estanterías repletas de libros, sillas de plástico y personajes de
dibujos animados sobre las paredes,» ha declarado Erin Hoover,
vicepresidente, diseño de marca global de Westin Hotels & Resorts.
«Westin se ha ocupado especialmente de crear espacios que sean buenos
para el medio ambiente y saludables para los huéspedes más jóvenes.
Hemos utilizado conscientemente materiales reciclados, de bajo impacto y
procedentes de fuentes sostenibles, con el objetivo de mejorar la
calidad del aire interior, incrementar la exposición a la luz natural y
fomentar las actividades al aire libre.»

De forma similar, el estilo de Le Méridien Family Kids Club se mantiene
fiel a los principios de diseño de la marca y, por ello, es el primer
club infantil del hotel inspirado en el modernismo de mediados de siglo.
Los espacios infantiles presentan obras de arte de alto impacto,
asientos flexibles y elementos sofisticados que recuerdan en tono
festivo a Le Méridien Hub, el innovador concepto de vestíbulo de la
marca, reflejando su espíritu creativo, inspirado en cafés, viajes y
cultura.

«Desde los más grandes a los más pequeños, nuestros huéspedes son
viajeros creativos y curiosos, y el diseño y programación de Le Méridien
Family Kids Clubs permite a los niños expresar su creatividad de formas
inesperadas y aprender sobre el destino que visitan,» ha explicado Julie
Frank, directora global de diseño, Le Méridien Hotels & Resorts.

Le Méridien Family Kids Clubs se inspira en el destino de cada hotel,
llenando el diseño de la cultura local y de alusiones a los lugares más
emblemáticos, mientras que la programación continúa “explorando el
destino” con instrumentos musicales, juegos y juguetes divertidos y
artísticos. Cuenta, por ejemplo, con unos mapas a escala real para
marcar las coordenadas y animar a los niños a que indiquen de qué parte
del mundo son, lo que permite romper el hielo e iniciar conversaciones.
Hasta las meriendas que se sirven en el Kids Club tienen un elevado
nivel de interacción y exposición a la gastronomía e ingredientes
locales, como parte de una experiencia enriquecedora.

Las familias desconectan para reconectar:

más móviles con menos tiempo libre, las familias valoran las
experiencias compartidas

Diseñado para promover la realización y el asombro, el programa Westin
Family ofrece una variedad de actividades interactivas para que los
niños de todas las edades conecten con su entorno. Tanto los hoteles
urbanos como los resorts fomentan la exploración, desde la caza de
cangrejos en The Westin Blue Bay Resort & Spa en Hainan (China) a las
actividades de cocina organizadas por la asociación de la marca con
SuperChefs en The Westin Hilton Head Resort & Spa (Carolina del Sur).

El programa familiar repite el mantra del Westin de que todos los
huéspedes deben irse sintiéndose mejor que cuando llegaron, y no solo
los adultos, aunque las experiencias de bienestar han tenido una gran
aceptación entre los padres y los abuelos también. «La generación X
también adora los viajes de salud y bienestar, especialmente a medida
que se van haciendo mayores y que se sale de la recesión de 2008,»
afirma Julia Cosgrove, vicepresidenta y editora jefe de AFAR Media,
asociada con Westin en la elaboración de guías de ciudades. «Como dijo
una vez una asesora de viajes: todo se reduce a “col, quinoa y cardio”.
Estos viajeros quieren salir de casa, desconectar rápidamente, ponerse
en forma y disfrutar de la familia.»

El objetivo de Le Méridien Family es encender la imaginación, para que
viajeros jóvenes y mayores puedan descubrir el mundo juntos. Por
ejemplo, Le Méridien Ra Beach Hotel & Resort de Barcelona ofrece a las
familias con miembros de todas las edades la oportunidad de descubrir la
ciudad con rutas en bicicleta y clases de fotografía, con acceso a los
socios UNLOCKArt exclusivos de la marca. Muchos hoteles, como Le
Méridien Phuket y Le Méridien Monte Carlo, ofrecen experiencias como
jugar a la petanca o participar en un taller de café y cacao, que evoca
de manera festiva las raíces de la marca parisina.

Lúdico y educativo:

socios como el Grupo LEGO® e Imagination Playground fomentan
las reservas

A principios de año, Le Méridien anunció una asociación global con el
Grupo LEGO® para ofrecer un juguete de bienvenida a los niños que se
alojasen en cualquiera de sus más de 100 hoteles y resorts de todo el
mundo. Los niños de hasta 12 años recibirán un juguete de LEGO® para que
lo disfruten durante su estancia y se lo lleven a casa como recuerdo de
su viaje.

Le Méridien también colabora con Imagination Playground, creado por
David Rockwell en colaboración con KaBOOM!, cuyo objetivo es crear
espacios lúdicos que permitan a los niños crear, inspirar e
imaginar. Imagination Playground es el complemento perfecto para hoteles
pensados para la familia, como Le Méridien Bangkok Suvarnabhumi Golf
Resort & Spa, ya que anima a los niños a que se conviertan en
diseñadores, utilizando múltiples piezas para crear su propio espacio de
juego y contar su propia historia.

«Más de dos tercios de nuestros huéspedes consultan la programación para
familias a la hora de realizar una reserva y, cada vez más, valoran las
actividades educativas y culturales que fomentan los juegos al aire
libre», continúa Povinelli. «El objetivo de nuestras asociaciones es
promover el compañerismo y ampliar la perspectiva del mundo de los
niños. Ya sea descubriendo un destino con Le Méridien o conectando con
la naturaleza en Westin, esperamos reforzar lazos y crear buenos
recuerdos entre las familias y nuestros huéspedes más jóvenes, que
seguro que durarán mucho tiempo.»

Los grupos centrados en la familia y la encuesta a los miembros de
SPG informa de la nueva oferta familiar global

En asociación con C Space, una agencia de colaboración con clientes,
Starwood realizó una encuesta entre miembros de SPG de todo el mundo
cuando las marcas Westin y Le Méridien estaban desarrollando nuevos
programas familiares. Aproximadamente, la mitad de los huéspedes con
niños encuestados ha cambiado su forma de viajar en los últimos cinco
años. Tienden a viajar más lejos y quedarse más tiempo y, cada vez más,
el coste y la cantidad de espacio de las habitaciones se han convertido
en factores importantes a la hora de reservar un hotel.

Considerando estas tendencias, Westin y Le Méridien han presentado un
paquete familiar con el que los niños comen gratis y tienen acceso
gratuito a los clubes infantiles. Además, las familias pueden recibir un
descuento si reservan una segunda habitación o bien tienen la opción de
reservar habitaciones conectadas, según la disponibilidad.

Mirando hacia adelante:

el futuro de los viajes familiares para Westin y Le Méridien

Coincidiendo con el despliegue de los programas familiares Westin y Le
Méridien, se han organizado celebraciones en todo el mundo, incluidas
actividades familiares como clases de idiomas, pintura sobre conchas,
observación de la estrellas y rutas de exploración local en algunos de
los destinos más interesantes del mundo, desde Nueva York a Dubái,
Panamá o Phuket.

Además, ambas marcas tienen pensado introducir nuevos clubes infantiles
en nuevos mercados, como Estados Unidos, los Emiratos Árabes Unidos,
España, Mauricio, Tailandia y muchos más destinos en 2016. A principios
del año que viene, The Westin Tashee Resort en Taiwán invitará a las
familias a la gran inauguración del hotel, que contará con el Westin
Family Kids Club más grande del mundo.

Para más información sobre Westin Family o Le Méridien Family, visite: www.westin.com/family o
siga #WonderAwaits y www.lemeridien.com/family o
siga #DiscoverTogether.

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Sobre Westin Hotels & Resorts
Westin
Hotels & Resorts, líder en bienestar y hospitalidad desde hace
más de una década, vive su filosofía «For a Better You™» a través de los
seis pilares de bienestar de la marca: sentirse bien, trabajar bien,
moverse bien, comer bien, dormir bien y jugar bien. En más de 200
hoteles y resorts en casi 40 países y territorios, los huéspedes pueden
disfrutar de experiencias como la emblemática cama Heavenly®, el equipo
RunWESTIN™ y Westin Gear Lending en colaboración con New Balance®, la
deliciosa y nutritiva comida de SuperFoodsRx™, el innovador espacio de
trabajo Tangent, las ofertas del Westin Weekend, y los baños y el spa Heavenly.
Westin se complace en ofrecer Starwood Preferred Guest®, el programa de
fidelización líder en el sector. Para más información, visitewww.starwoodhotels.com/westin.
Conéctese a Westin: @westin en Twitter e Instagram yfacebook.com/Westin.

Sobre Le Méridien Hotels & Resorts
Con más de 1000
hoteles y resorts en todo el mundo y la cartera más sólida y globalmente
diversa de su historia, la marca parisina Le
Méridien conecta al viajero curioso y creativo con experiencias
inesperadas y emocionantes en su lugar de destino. Con su máxima
«Destination Unlocked» (Explora el destino), Le Méridien ha transformado
numerosos puntos de contacto de los huéspedes a través de asociaciones
globales con mentes creativas como illy, el Grupo LEGO®, Johnny
Iuzzini, Gray
Malin y Nouvelle
Vague. Planea una expansión
dinámica de su cartera en los próximos cinco años en algunos de los
destinos más interesantes del mundo, concentrándose en los mercados de
Asia-Pacífico y América. Para más información, visite LeMéridien.com o
síganos en las redes sociales:Facebook, Instagram y Twitter.

El comunicado en el idioma original, es la versión oficial y autorizada
del mismo. La traducción es solamente un medio de ayuda y deberá
ser comparada con el texto en idioma original, que es la única versión
del texto que tendrá validez legal.

Contacts

Starwood Hotels & Resorts
Julien Guitard, Tel. +32 2 204
5160
director asociado de comunicaciones, EAME
Julien.Guitard@starwoodhotels.com
http://www.starwoodmediacentre.com