Viernes negro llega hoy más temprano

Muchos negocios inician sus ventas especiales antes de la medianoche

Una marea de estadounidenes se lanza desde hoy en pos de las ofertas y las gangas de Viernes Negro que dan inició a la principal temporada de compras del año.

El comercio ha estado preparándose por meses para esta fecha. Las ventas de las próximas cuatro semanas no sólo representan el 20% anual de sus ingresos anuales, sino que para muchos negocios los resultados que obtengan en la caja registradora podrían significar la diferencia entre la vida y la muerte.

Las tiendas han recurrido a sus mejores técnicas y recursos para enganchar clientes, desde colocar sus mejores ofertas en vitrinas y en los portales de internet, hasta revivir planes de compra que hacen posible reservar un regalo pagando una prima –layaway-. Walmart promete que reintegrará el valor diferencial de los productos que tiene en venta si sus clientes los encuentran más baratos en otra parte. Sears anunció ofrecerá más de 900 ofertas de entrada y entregará cupones exclusivos para para sus clientes, además de invitarlos a comprar en internet. Aeropostale anuncia descuentos de 50% hoy, y ofrece envío gratis por compras mayores de 75 dólares toda la semana.

Las propuestas más populares giran en torno a televisores de pantalla ancha, aparatos de video y fotografía y otros equipos electrónicos. Otros artículos preferidos son ropa y zapatos, juguetes, tarjetas de regalo, articulos deportivos y joyería. Entre las ofertas figuran artículos como tocadiscos blue-ray marca Toshiba (40 dólares; Best Buy); cámaras de video Samsung (100 dólares; Fry’s Electronics); cámaras de rayos infrarrojos Wild Game Innovations (80 dólares; Amazon); televisores Westinghouse de 46 pulgadas 300 dólares (Target), y un largo etcétera.

Uno de cada cuatro personas tiene intenciones de empezar sus compras navideñas este día de acuerdo a un sondeo dado a conocer por la Retail Industry Leaders Association (RILA), en tanto que un tercio de los compradores ha apartado el fin de semana para esas diligencias.

Muchos negocios abrirán sus tiendas antes de la 12 de la noche, hora tradicional de inicio del Viernes Negro, entre ellas Toys “R” US, Walmart, Best Buy y Target. Algunos analistas afirman que en su afan de atraerse compradores más temprano que nunca esas empresas han creado de hecho el “jueves negro”

Lo cierto es que los portones de la temporada de compras navideña quedarán abiertos de par en par esta noche, y que este es apenas el comienzo. El lunes les aguarda otra creación mercadoténica, el Ciberlunes, dedicado a promover las compras por internet, y que se espera atraiga a una fuerte masa de compradores. Los ciberlunes son especialmente exitosos entre los empleados que hacen sus compras desde la computora de la oficina.

“El crecimiento de las ventas en línea ha hecho del Ciberlunes y otras invitaciones a comprar en línea sucesos tan importante como el Viernes Negro para el comercio minorista. A diferencia de hace una década, tener éxito en la temporada de ventas significa vender tanto en la tienda como en internet”, según Sandy Kennedy, presidenta de la RILA.

Pero a pesar de las maravillas que se dicen del Viernes Negro, un análisis reciente de Consumer Reports revela que este no es necesariamente el tiempo idóneo para sacar las mejores gangas en una variedad de líneas. En un gran número de casos, según el estudio, los precios más bajos de la temporada aparecen el día siguiente al fin de semana del Día de Acción de Gracias.

La organización ofreció como ejemplo que más de la cuarta parte de los aparatos de televisión y fotografía eran 5% más baratos el Ciberlunes y el 13 de diciembre. Se pueden pescar algunas gangas si usted madruga frente a las tiendas un día como hoy, pero en muchos casos, según el editor y experto en compras Tod Marks, vale la pena esperar un poco.