Ya no tendrás que salir de Facebook para hacer tus compras en Amazon

Meta y Amazon alcanzaron un acuerdo que permitirá a ambas compañías mejorar sus servicios de comercio electrónico

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El acuerdo entre Meta y Amazon permitirá a ambas compañías mejorar sus servicios de ventas en línea de forma significativa Crédito: Shutterstock

En un movimiento estratégico, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha anunciado una colaboración con el gigante del comercio electrónico Amazon. Esta alianza tiene como objetivo facilitar a los usuarios la vinculación de sus cuentas de Facebook e Instagram con sus cuentas de Amazon, permitiéndoles realizar compras directamente a través de las aplicaciones sociales de Meta.

Por primera vez, los clientes pueden comprar productos anunciados en Facebook e Instagram de Amazon y realizar pagos sin salir de las aplicaciones de redes sociales. Esta integración no solo simplifica el proceso de compra, sino que también proporciona a los usuarios información en tiempo real, elegibilidad Prime, estimaciones de entrega y detalles del producto, todo dentro de las plataformas sociales.

Cómo utilizar la nueva función

La configuración inicial es rápida y única. Los usuarios solo necesitan vincular su cuenta Meta a su cuenta de Amazon, después de lo cual pueden efectuar pagos en Amazon directamente desde los anuncios en las aplicaciones de Facebook o Instagram. La dirección de envío y la información de pago guardada en Amazon se utilizan para agilizar la transacción.

La filtración de este acuerdo reveló que Meta se beneficiará al obtener una mejor orientación y optimización gracias a la información de Amazon. Los anunciantes también se verán favorecidos, ya que Meta podrá personalizar los mensajes publicitarios y las páginas de productos según el estatus de membresía Prime del usuario.

Este acuerdo también aborda desafíos relacionados con la política de Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple (ATT). Al compartir datos, ambas empresas evitan problemas con la política de seguimiento de aplicaciones de Apple, proporcionando un circuito cerrado de rendimiento.

Impacto en el comercio electrónico

Mientras Meta ha estado impulsando sus propias experiencias de pago, este acuerdo con Amazon sugiere un cambio estratégico. A diferencia de las tiendas impulsadas por Shopify, donde Meta cobra tarifas de procesamiento, este acuerdo permite a Amazon procesar sus propios pagos, evitando cambios en las tarifas de procesamiento de Meta.

La alianza entre Meta y Amazon también se produce en un momento crucial en el panorama del comercio electrónico, ya que TikTok busca competir con Amazon. La reciente introducción de TikTok Shop demuestra cómo las plataformas de redes sociales están buscando expandirse hacia el comercio electrónico, presentando una competencia palpable para Amazon, especialmente entre la generación más joven.

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