Coca-Cola y Pepsi no pelearán con sus avisos en el Super Bowl
Los refrescos insignia de ambas marcas no aparecerán en la pauta comercial del juego del 7 de febrero
Este ingrediente hace toda la diferencia que hace que unos prefieran una bebida sobre la otra. Crédito: ShotByScott | Pexels
Se ha dado a conocer que el Super Bowl LV no contará con la presencia de dos grandes marcas en sus pautas comerciales de medios. Coca Cola y Pepsi han decidido no promocionar sus refrescos en el gran evento deportivo.
La información fue dada a conocer por Variety y llama la atención porque ambas marcas se caracterizan por el despliegue de recursos publicitarios en uno de los eventos con más audiencia en el año.
En esta ocasión ambas empresas han decidido manejar sus estrategias publicitarias de diferente manera, Pepsi no anunciará su refresco durante el partido pero participará en el espectáculo de medio tiempo con el patrocinio para The Weeknd.
Por su parte Kate Hartman, portavoz de Coca Cola, señaló que no publicitarán anuncios durante la transmisión de CBS, reconociendo que fue una decisión difícil pero que deben asegurarse de invertir adecuadamente los recursos disponibles en estos tiempos sin precedentes.
En 2019, Coca Cola optó por anunciarse antes del juego del Super Bowl en lugar de durante. Pero recientemente, la refresquera de Atlanta se ha estado recuperando del impacto de la pandemia de coronavirus, al grado que anunció recientemente la necesidad de realizar un recorte del 17% de su plantilla laboral.
Como es sabido sus ingresos cayeron un 13% durante los primeros nueve meses de 2020, debido al cierre de restaurantes, cines y centros deportivos donde son vendidos sus productos. En el Caso de PepsiCo, no se ha visto tan afectada porque los ingresos de sus ventas mayormente no provienen de estos lugares que han sido afectados por la pandemia.
Los efectos del Covid se han hecho sentir de manera desigual en ambas empresas, mientras las acciones de Coca-Cola han caído un 14% en el último año (lo que le da un valor de mercado de $210,000 millones de dólares), las acciones de PepsiCo han subido un 2% (con un valor de mercado de $197,000 millones de dólares).
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