Se espera que los ingresos publicitarios para medios en EE.UU. crezcan un 3.4% este año

De acuerdo con un reciente pronóstico de la firma Magna, este año se prevé que los ingresos por anuncios publicitarios para propietarios de medios crezcan unos 3.4% es decir, $326,000 millones de dólares, luego de que la industria se haya visto afectada desde el año pasado por la inestabilidad económica.

El mercado publicitario desde el año pasado ha sufrido una caída abismal afectado a muchos medios de comunicación estadounidenses que se han visto obligados a recortar algunos gastos y nóminas para sobrellevar las falta de ingresos por publicidad.

Para Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de mercado global de Magna y autor del informe “siempre esperábamos una mayor desaceleración en 2023, con expectativas macroeconómicas tibias. Ahora, tres meses después, vemos que las señales económicas en realidad no son tan malas, y algunas de ellas mejoraron si las comparamos con hace tres meses”, dijo.

El analista señaló que son varios los factores que impiden un crecimiento en el mercado publicitario. “Si hubiera sido hace 20 años, en este clima económico, probablemente esperaríamos que el gasto en publicidad cayera, pero no lo hacemos porque hay factores de crecimiento orgánico que se contraponen a este entorno macroeconómico que es ciertamente incierto“, indicó.

Dentro del estudio también se tomó en cuenta el crecimiento de la publicidad fuera del hogar, como vallas publicitarias, en este sentido, se espera que alcance los $9,600 millones de dólares este año eso equivale a un crecimiento del 6%.

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