Piden comprar en pequeño
American Express invita a fortalecer este sector el sábado
El fin de semana va a agregarse un nuevo llamado a los consumidores para salvar la economía, a un sector de esta al menos: el Sábado de los pequeños negocios, una idea de American Express en respaldo a ese sector al que se atribuye el 65% de la creación de empleo en el país.
En realidad se trata del segundo año dedicado a los negocios de esa magnitud; 2.5 millones de estadounidenses ya se han “comprometido” en Facebook a comprar para las navidades con un tendero local.
Obviamente, el sábado sucede al “viernes negro”, el día en que las masas se vuelcan a las grandes tiendas del país, que son las que poseen capacidad de ofrecer descuentos especiales a millones de cazadores de ofertas, de manera que quienes se proponen gastar una parte de su dinero en un negocio independiente ese día, tendrán que reservar una parte de su presupuesto a ese fin.
Comprar a la pequeña empresa tiene su lógica desde el punto de los beneficios potenciales para una comunidad. Según The Project 3/50, de cada 100 dólares que terminan en la caja registradora de un tendero, 68 “regresan” a aquella en forma de impuestos, pago de salarios y otros dividendos. Según los cálculos de ese grupo, si la mitad de la población asalariada del país gastara 50 dólares en un pequeño negocio, habría una derrama de 42,600 millones de dólares.
“Los pequeños negocios son el motor de creación de empleo, pero también están entre los sectores más duramente golpeados por la recesión”, según Kenneth Chenault, el director ejecutivo de American Express, que conjuntamente con el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg lanzó a principios de noviembre el llamado a apoyar a ese sector económico.
La iniciativa también respaldada por una pluralidad de organizaciones empresariales como la Asociación Nacional de Mujeres de Negocios, Girls Inc, eWomenNetwork, y en Los Angeles, por LA INC, la dependencia que administra el Centro de Convenciones.
Por otro lado, la Federación Nacional de Tiendas Minoristas (NRF) estima que más de 212 millones de personas, el 33% de los estadounidenses, irán de tiendas este Viernes Negro. Se trata, dicen, de una cifra record, dato más relevante cuanto que la economía sigue débil y la austeridad es la norma.
