Univision: “El 91% de nuestra audiencia ve nuestros show en vivo”

En el día que Univision lanza su nueva programación 2021-2022, entrevistamos en exclusiva a Elisa Segovia, vicepresidenta principal de contenido y programación de la cadena, quien nos da detalles no solo de los que viene, sino de dónde están parados frente a tantos cambios tanto internos como del mundo del entretenimiento.

También dice qué piensan de Telemundo como competidor, revela sus estrategias, el secreto del éxito, y en una era de la comunicación fragmentada por la gran variedad de opciones, Segovia dice que: “El 91% de nuestra audiencia ve nuestros show en vivo”.

-Nuevo Presidente, nuevos dueños y muchos cambios. ¿Qué es lo que viene para Univision?
Elisa Segovia: Felices que estamos ya oficialmente con el Upfront de la temporada 2021- 2022, felices que por 29 temporadas seguimos siendo el canal número 1 de los hispanos aquí en los Estados Unidos, que nosotros seguimos comprometidos en la misión de informar, entretener y empoderar a los hispanos, y eso se ve reflejado en todo nuestro contenido… Vienen muchas cosas buenas a Univisión, expandir una estrategia que implementamos hace 2 años, y que nos está resultando muy bien y simplemente fortalecerla aún más.

Eso significa que de lunes a viernes nuestra estrategia está bastante dominada en aprovechar nuestra relación que tenemos con Televisa, y con los demás productores de contenido, esto incluye un Record TV, Caracol, O Globo… De lunes a viernes tenemos una estrategia muy fija que es: de 7 a 8 de la noche los dramas familiares, ‘La Rosa de Guadalupe’; a las 9 tenemos estas historias que llamamos ‘dramas’, enfocadas en esos amores que tú los vives, los sufres, lloras con ellos, los disfrutas; y a las 10 los temas un poco más de adultos, las historias y las tramas transcurren mucho más rápido, con valores de producción muy altos.

Los domingos estamos enfocados en familia, siempre manteniendo el pulso en la audiencia con todo lo que hacemos, especialmente en estos momentos después de haber vivido una pandemia, como la que hemos vivido, quieren conectar y quieren compartir, y eso no hay mejor manera que sacarlo a la luz que los que hacemos con nuestros reality… Vamos a tener este verano la segunda temporada de ‘Quién es La Máscara’, y súper emocionados que en este otoño vamos a poder lanzar la 12° ‘Nuestra Belleza Latina‘, que es uno de nuestros show más populares, con más trayectoria, y que ha evolucionado muchísimo en estos últimos años.

-En ‘Nuestra Belleza Latina’ vienen con una sorpresa muy especial, una nueva juez con una historia que inspira: Daniella Álvarez.
Elisa Segovia: Así es… ‘Nuestra Belleza Latina’ empezó como un certamen de belleza y ha ido evolucionando, y ahora es un show que inspira, ahora es un show de empoderamiento, ahora es un show de transformación y ahorita en el 2021 en verdad nos estamos enfocando en lo que llamamos ‘la belleza 360’, uno no nace con ella, eso se cultiva y se va a cultivar y a desarrollar por medio de lo que hace ‘Nuestra Belleza Latina’, que se podría decir que es la entrevista de trabajo más rigurosa que existe en Univisión, porque aquí estamos nosotros enfocados en buscar quién es el próximo talento de Univisión… La sorpresa que tenemos, quién mejor para inspirar, para reflejar la fortaleza, la resiliencia, alguien como Daniella Álvarez, cuya historia en verdad le toca el corazón a todo el mundo, y demuestra que no importa lo que te tiene en la vida, uno tiene que levantarse, sonreír y seguir por delante… De verdad ella es una inspiración para todos nosotros y estamos felices, felices de contar con ella en el panel de jueces en esta temporada.

-¿Cuál va a ser su papel dentro de ‘Nuestra Belleza Latina’?
Elisa Segovia: Ella va a ser jueza y va a estar acompañada del otro panel de jueces que todavía se está determinando quienes van a ser, pero se va a buscar personalidades que se complementan, pero dado ella con su background de actriz, de anfitriona, que nuestra audiencia la conoce mucho porque ella era host de ‘Desafío’, y nosotros acabamos de terminar la temporada de ‘Desafío’ en UniMas… Ella va a servir mucho dando ese tipo de consejos a las participantes con respecto a su propia trayectoria como anfitriona, como modelo y bueno como la Miss Colombia… Ella tiene mucho que aportar, y con una historia que creo que va a conectar con las participantes y les va a demostrar a ellas que en verdad todo se puede, no importa tu background, aquí tendremos a participantes de todo tipo de edad, de ciudades de los Estados Unidos, así que estamos esperando que sea una temporada muy buena.

-Los reality son unos de los fuertes más grandes de Univisión, pero el COVID les jugó una mala pasada, ahora que la mayoría están vacunados, ¿cuál será el protocolo?
Elisa Segovia: Nuestro equipo de producción es espectacular, ellos son muy rigurosos en mantener la salud de tanto los participantes como de todo el crew, eso viene primordialmente número 1, y esos protocolos se van a mantener en pie… ‘Nuestra Belleza Latina’ estamos esperando que mucha gente ya esté vacunada, estamos trabajando para poder traer a cierto nivel una audiencia en vivo, que no se ha visto en los últimos reality por cuestiones de medidas con COVID y que sí estamos esperando implementarlo ahorita. Además que ese está trabajando para también tener a las participantes en la mansión, que como tú sabes en el momento clave en donde comparten, se ven un poco de sus personalidades aún más, y se está trabajado en todo eso porque nosotros queremos asegurarnos que este sea el mejor ‘Nuestra Belleza Latina’ que ya es un show bastante exitoso.

-¿Quién es la audiencia de Univisión?
Elisa Segovia: Nuestra audiencia es de habla hispana que vive siempre en dos mundos, que vive el mundo latino, vive el de los Estados Unidos, que habla tanto español como inglés… Es una audiencia que busca conectarse a sus raíces que tiene mucho orgullo de donde viene, y que lo quiere ver reflejado y apoyado en la pantalla, es una audiencia también que vive del colectivo, le gusta compartir con los demás, alrededor de un 80% de los adultos jóvenes por ejemplo están viendo nuestros show acompañados de alguien más, esto es una audiencia que también les gusta ver en vivo, 91% de nuestra audiencia ve nuestros show en vivo y los disfruta a lo máximo… Que todavía están aquí ansiosos de cumplir el sueño americano, de trabajar duro y que ven en nosotros que los hemos acompañados por 60 años mano a mano como alguien que los apoya, y que en verdad nos enfocamos en esta misión de informar, empoderar y entretener a la audiencia hispana, o sea que para nosotros es clave e importante y seguir acompañándolos en esta trayectoria que es los Estados Unidos.

-Para un buen líder la competencia siempre es con uno mismo, pero hay una competencia que existe y no se puede negar, la más directa es Telemundo, ¿consideras que es una buena competencia, que hacen un buen trabajo o ustedes son líderes porque ellos no hacen un buen trabajo?
Elisa Segovia: Nosotros celebramos y aplaudimos a todas las marcas y compañías que están aquí para apoyar al mercado hispano, y por ende hacemos lo mismo con Telemundo. De nuestro lado seguimos orgullosos de ser la cadena número uno por 29 temporadas y seguimos orgullosos de eso y cualquier compañía que este enfocada de nuestra audiencia bienvenida sea.

– Dentro de todos los anuncios que ha tenido Univisión últimamente, está unión de una compañía que es Univisión y Televisa, ¿en qué va a influir esto en esta nueva temporada?
Elisa Segovia: Por ahorita no ha sucedido, nosotros estamos operando bajo todas las regulaciones que tienen que ocurrir, pues falta todavía un tiempo para poder cerrar… Ya llevamos 60 años trabajando mano a mano con Televisa y eso no lo cambia, tenemos muy buenas relaciones con el departamento de programación, con el departamento de mercadeo, y trabajamos mano a mano para seleccionar cuáles son, cuál es el contenido que va tanto a tanto en México como aquí en los Estamos Unidos, o sea que eso sigue en pie.

-¿Dónde está la clave del éxito de Univisión?
Elisa Segovia: Mucho del éxito es mantener este pulso en la audiencia, nosotros le dedicamos varios estudios durante el año a entender los valores de esta audiencia, a entender a dónde, qué es lo que están buscando en cuanto a contenido y esos nos informan, todo lo que hacemos en cuanto a programación, contenido que lanzamos está muy basado en data.

-Ser el número 1 durante tantos años es una responsabilidad, pero también al serlo durante tanto tiempo ¿hace que se preocupen menos porque la competencia la tienen muy lejos de ustedes?
Elisa Segovia: Siempre hay que innovar y es importante, esos cambios de audiencia, a dónde van, qué contenidos están viendo, el mundo de contenidos se ha vuelto mucho más fragmentado, la gente está viendo contenido en un Netflix, en un Youtube, y nosotros tenemos que mantenernos competitivos, o sea que siempre viendo cuál es el próximo paso, cuál es próximo show que vamos a lanzar, a dónde están los gustos de nuestras audiencias y siempre innovando.

-Estamos hablando de nuevas temporadas de shows, que han sido un éxito, incluso ‘Tú Cara me Suena’ viene el segundo, van a animarse a un nuevo show o van a seguir creciendo los que tienen?
Elisa Segovia: Por ahorita estamos creciendo los que tenemos, ‘Tu Cara me Suena’, sería la segunda temporada, a penas va empezando y fue un show que lanzamos en medio de la pandemia, un formato nuevo y en verdad que fue tremendo logro para el equipo de producción por lo que se hizo, fue un show divertido, entonces queremos seguirlo cultivando… ‘Quién es la Máscara’ ahorita en el verano va a ser la segunda temporada aquí en los Estados Unidos… Todavía tenemos estos relativamente nuevos que nos han dado mucho éxito, y queremos seguir cultivando, pero claro siempre teniendo un ojo si hay algo más, algo nuevo que deberíamos estar haciendo, estamos lanzando ‘TUDN Mega-Fest’ y el de ‘UniVisionario’ qué mejor momento que estar celebrando todas las grandes cosas que están haciendo aquí en los Estados Unidos o incluso afuera de los Estados Unidos apoyando a esta comunidad.

-Recién hablabas de ‘La Rosa de Guadalupe’, hay un mito con el unitario de que cuando algo no funciona como lo esperaban aparece ‘La Rosa de Guadalupe’ y los salva y levanta el raiting, ¿esto es cierto?
Elisa Segovia: ‘La Rosa de Guadalupe’ para nosotros es una joya, en verdad que es un show que sirve para conectar a la familias, que es multigeneracional, que son historias frescas y relevantes, que son muy reales y muy genuinas, que siempre ofrecen una lección de vida que uno se puede llevar, y ‘La Rosa de Guadalupe’ sigue atrayendo a gente joven de 18 a 34, tiene un promedio en cuanto a la audiencia bastante joven, amamos ‘La Rosa de Guadalupe’, y pues ella tiene su franja a las 7 de la noche, a veces nos ayuda hacer puente en cuanto si una producción no está lista, etc. Y seguiremos utilizándola porque de verdad que es una joyita.

– En las telenovelas tienen el gran aliado de Televisa, y otras como las turcas que han sido un éxito impresionante, pero a veces en esa franja Telemundo suele ser fuerte, hay momento en lo que se empareja, hay días que les ganan, ¿qué crees que pasa ahí?
Elisa Segovia: Bueno nosotros la franja de las 10 estamos enfocados en traer estas historias que son un poco con un tono más adulto, entonces se mantienen todavía en posiciones de liderazgo, y nosotros estamos enfocados en buscar el mejor contenido, sea una producción turca, sea una producción de Televisa o sea también que es un su momento tuvimos una producción en la franja brasileña… Estamos muy enfocados en traer eso a la luz y viendo cómo se desempeña y cómo sigue desarrollándose.

-Televisa es un gran socio en las telenovelas, no hay ni discusión, pero así como hacen ustedes sus propios reality, sus propios show, ¿alguna vez se animaran a hacer su propia telenovela?
Elisa Segovia: Televisa es el proveedor número 1 de contenido en español en el mundo, se pudiera argumentar que son los que crearon lo que es la novela e incluso se vio inspiración a las novelas turcas, a las novelas coreanas, todas ellas se han basado en el éxito que tuvo Televisa… Para nosotros ellos son los expertos, esto es lo que hacen mejor que nunca, y ahora que vamos a estar trabajando más mano a mano en esto pues, en verdad seguiremos enfocándonos en lo que ellos hacen excelente.

MIRA AQUÍ LA ENTREVISTA COMPLETA CON ELISA SEGOVIA: