Hyundai prepara la artillería para la Copa del Mundo
El fabricante combinará la pasión del fútbol con la pasión por los autos.
Hyunda es patrocinador oficial del Mundial de Brasil. Crédito: Suministrada
Un país que experimenta un auge de la natalidad después de una gran victoria. Un fan tan obsesionado con la falta de resultados de los partidos de la Copa Mundial que se pone anteojeras todo el día. Un papá que se pinta la cara con maquillaje de su hija para animar a su país de origen.
Sólo la Copa del Mundo puede inspirar tanta pasión, según Hyundai, patrocinador oficial de automóviles del 2014 FIFA World Cup Brazil.
El fabricante de automóviles se centrará en la pasión de los aficionados en una campaña de marketing de la Copa Mundial prevista a partir de junio. El tema: “Porque fútbol”.
Esa fue la estrategia trazada por David Matathia, director de Hyundai Motor America de Comunicaciones de Marketing de Hyundai.
“El tema que estamos trabajando es: tan leales y tan apasionados como son los fans por su país o su equipo, así son los propietarios de Hyundai por sus Hyundai”, dijo Matathia.
La agencia Hyundai, Innocean, con base en Huntington Beach, California, creó la campaña que se desarrollará a través de ESPN y Univision.
Es un lanzamiento “críticamente importante” para Hyundai, señaló Matathia. El Sonata se ubica como el vehículo de mayor venta de de la automotriz Estados Unidos, seguido de cerca por el Elantra. Es el vehículo que realmente “define” la marca Hyundai, aseguró.
El plan de medios requiere 98 comerciales de televisión al aire, durante los medios tiempos de transmisiones por televisión de los partidos en ESPN y Univision desde el 12 de junio hasta el 30 de julio.
Habrá también una campaña de venta al público destinado en gran medida a los 20 principales mercados hispanos. .
Las transmisiones por televisión de la Copa Mundial no tienen las pausas comerciales repetidas de las ligas de Estados Unidos como la NFL, MLB, NBA y NHL. El plan de Hyundai es apropiarse del medio tiempo, aclaró Matathia.
A diferencia de otros patrocinadores de la Copa Mundial como Adidas, Hyundai no utilizará las estrellas del fútbol en su campaña.
Junto con su filial Kia, Hyundai ha bloqueado los derechos de autos de la Copa del Mundo hasta el 2022.
ESPN pago $100 millones y Univision $325 millones por los derechos de televisión estadounidenses para los mundiales de 2010 y 2014.
El video no se mostrará al público hasta que comience el evento.
Fox Sports y la cadena en español Telemundo están gastando un récord de $1,000 millones para los derechos de televisión para los mundiales de 2018 y 2022.
