En 2021 Lego tuvo 21% más de ingresos durante la pandemia de Covid: los adultos, también consumidores
La marca promocionó su extenso catálogo de juguetes por medio de redes sociales y medios digitales, lo que ayudó para posicionarse así en el mercado de comercio electrónico para aumentar las ventas
A diferencias de otras empresas Lego reportó ganancias durante la pandemia de Covid Crédito: Shutterstock | Cortesía
Lego, famosa marca de juguetes para armar, dio a conocer que el 2021 fue un gran año en ventas, ya que sus ingresos anuales aumentaron un 27%, alcanzando alrededor de $8.06 mil millones de dólares, frente a los $ 6.36 mil millones en 2020.
De acuerdo con la compañía, las ventas de kits de construcción continuaron aumentando en 2021, ya que tanto niños, como adultos se quedaron en casa para construir modelos de Star Wars y Harry Potter, incluso después de que terminó el mandato de distanciamiento social por Covid.
A diferencia de otras empresas del sector juguetero, Lego consiguió ganancias masivas durante la pandemia, ya que los consumidores de todas las edades mostraron un gran interés por los juegos de construcción con fines de entretenimiento.
La marca promocionó su extenso catálogo de juguetes por medio de redes sociales y medios digitales, lo que ayudó para posicionarse así en el mercado de comercio electrónico para aumentar las ventas.
Lego informó que su sus segmentos más vendidos incluyeron Lego City, Lego Technic, Lego Creator Expert, Lego Harry Potter y Lego Star Wars. Estos kits varían en tamaño y dificultad.
La marca añadió que la variedad de productos hacen que sea divertido para los niños, pues aprenderán habilidades de construcción, en tanto, brindan una opción creativa para los adultos.
Lego señaló que a medida que ingresa a su año 90, espera que sus tasas de crecimiento se normalicen y vuelvan a la transición a un crecimiento de un solo dígito.
Por otra parte, la compañía planea comenzar a introducir gradualmente envases de venta sostenibles para reemplazar las bolsas de plástico de un solo uso para separar los ladrillos de Lego. Esto está pensado para la mitad de este año.
Durante 2021, Lego abrió 165 nuevas tiendas, incluidas 95 en China, lo que elevó su recuento total de tiendas a nivel mundial a 832. China se ha convertido en uno de los principales mercados de Lego y cuenta con 340 tiendas en su presencia minorista global.
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