Compras navideñas en línea alcanzarán los $209.7 mil millones de dólares este año, según cálculo de Adobe

La temporada de compras navideñas podría traer jugosos ingresos para las plataformas de ventas en línea pese a la galopante inflación que parece no ceder ante los intentos del banco central por frenarla. 

En un comunicado, la empresa de software estadounidense Adobe proyectó este lunes que las ventas por las compras en línea podrían alcanzar los $209,700 millones de dólares durante esta temporada navideña, que comprende del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2022. Además, se contempla un crecimiento interanual del 2.5%.

Durante la temporada de compras navideñas del año pasado se gastaron $204,500 millones de dólares en línea con un crecimiento interanual del 8.6%. En esa ocasión se detectó incertidumbre por parte de los consumidores sobre regresar a las tiendas físicas debido a las preocupaciones persistentes de la pandemia.

A diferencia de años anteriores, se espera que los consumidores gasten ahora antes de tiempo, con el comienzo del segundo Prime Day del año, llamado Prime Early Access Sale, este 11 y 12 de octubre. Los descuentos atraerán a algunos consumidores a comenzar sus compras por anticipado, lo que afectará el rendimiento de la Semana Cibernética. 

Adobe dijo que el Cyber Monday será el día de compras más importante de la temporada y del año, generando un gasto récord de $11,200 millones de dólares con un incremento del 5.1% interanual. Se prevé que las ventas en línea del Black Friday crezcan solo un 1% interanual a $9,000 millones de dólares, mientras que las ventas del Día de Acción de Gracias caerán a $5.1 mil millones de dólares, un 1% interanual menos.

El informe encontró que el comercio electrónico, al convertirse en una actividad diaria con mayor presencia, ha provocado que eventos, como el Black Friday, cada vez están perdiendo más fuerza. 

Aún así la compañía de software estimó que la Semana Cibernética (que empieza el lunes previo al Día de Acción de Gracias) genere $34.8 mil millones de dólares en total, con un aumento interanual del 2.8%. Esto representa una participación del 16.3% de la temporada completa, frente al 16.6% de 2021.

La electrónica, la indumentaria y los comestibles contribuirán con $103.8 millones de dólares en gastos en línea durante la temporada, esto es casi la mitad de lo esperado para el gasto total. Dichas categorías se han convertido en los principales generadores de ingresos en línea. 

Adobe también contempló que los descuentos tendrán gran protagonismo en las siguientes semanas, con hasta más del 32%, debido al exceso de inventario que han reportado algunas marcas y un entorno de gasto más moderado por parte de los consumidores. 

Las computadoras podrían tener descuentos de hasta el 32%, frente al 10% de 2021; los productos electrónicos podrían alcanzar el 27%, frente al 8% de 2021; los juguetes tendrían 22%, frente al 19% de 2021; televisores del 19%, frente al 11%; ropa del 19%, frente al 13%; electrodomésticos del 18%, frente al 4%; artículos deportivos del 17%, frente al 6%; y muebles y ropa de cama del 11%, frente al 2%.

La época navideña será un reto para muchos compradores, ante precios elevados en varios ítems como alimentos, gas, y vivienda, así como el incremento en préstamos.

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