Meta respondió sobre los rumores de que incluirá publicidad en WhatsApp

WhatsApp, la popular aplicación de mensajería utilizada por más de 2 mil millones de personas en todo el mundo, ha sido objeto de especulación en cuanto a la posible inclusión de anuncios. Según un informe del Financial Times, algunos equipos de Meta (la empresa matriz de WhatsApp) han estado explorando la idea de mostrar anuncios en las listas de conversaciones en la pantalla de inicio de WhatsApp. Sin embargo, WhatsApp ha salido al paso de estos rumores, afirmando que no está probando ni trabajando en la implementación de anuncios en la plataforma.

La monetización de WhatsApp ha sido un desafío para Meta, a pesar de su inmensa base de usuarios. Mientras Instagram, otra propiedad de Meta, ha tenido éxito en la monetización, WhatsApp ha adoptado un enfoque diferente. En lugar de mostrar anuncios directamente a los usuarios, se ha centrado en WhatsApp Business, una oferta diseñada para comerciantes que ofrece servicios premium por una tarifa.

WhatsApp Business ha ganado tracción, con más de 200 millones de usuarios activos mensuales. Meta también ha anunciado cambios en la estructura de precios y categorías de mensajería en WhatsApp Business con el objetivo de aumentar los ingresos. Estas categorías incluyen utilidad, autenticación, marketing y conversaciones de servicio iniciadas por el usuario.

Monetización

A pesar de la falta de anuncios directos en WhatsApp, Meta ha encontrado formas de monetizar la plataforma. Los “clic para WhatsApp” han generado ingresos anuales de 1.500 millones de dólares, con un crecimiento interanual del 80%. Además, la compañía planea lanzar un modelo de mensajes personalizados para comerciantes.

Meta también está explorando opciones de pagos entre pares y de cliente a comerciante en países como India, Brasil y Singapur. La integración de pagos en su función de transmisión Canales también está en consideración.

Con más de 2 mil millones de usuarios activos en WhatsApp, Meta está tomando medidas para monetizar la plataforma de mensajería. La función “Click to Message” ya está generando importantes ingresos y empoderando tanto a usuarios como a empresas para interactuar dentro de WhatsApp.

A lo largo de la última década, WhatsApp ha contemplado la posibilidad de mostrar anuncios en varias ocasiones, pero hasta ahora, esos planes han sido descartados. La estrategia de Meta se centra en ofrecer servicios de valor agregado a través de WhatsApp Business y otras iniciativas de monetización.

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