Lo que se llevan los famosos a casa en una lujosa bolsa de regalos después de los Latin Grammy
Este año, la bolsa de regalos destacó por el apoyo a negocios locales de Miami y la colaboración con marcas conscientes
Chiqui Rivera posa en el gift lounge del Kaseya Center donde artistas recogieron su bolsa de regalos patrocinados Crédito: Cata Balzano | Impremedia
Es bien sabido que las celebridades reciben obsequios exclusivos gracias a su alcance masivo y su poder de influencia en redes sociales.
Tanto en los Grammys como los Latin Grammy —y en otros eventos y premiaciones— los organizadores ofrecen lujosas bolsas de regalos repletas de productos patrocinados para consentir a figuras como Karol G, Becky G y Feid, entre otros.
Este año, el Gift Lounge hizo parte del apoyo de la Academia Latina de la Grabación a negocios locales de Miami y marcas internacionales. La fusión de orgullo cultural, obsequios de lujo y el acceso exclusivo a las mayores estrellas de la música latina consolidó este espacio como una parte esencial de la experiencia de los Latin Grammy.
Esto es un vistazo a los productos y la estrategia de mercadeo que se esconde tras uno de los eventos más importantes de la industria musical.
¿Qué recibieron los artistas este año?
Este año, La Opinión tuvo acceso al exclusivo Gift Lounge Oficial, un espacio diseñado para que los artistas exploraran y disfrutaran de las propuestas de los patrocinadores.
Además, observamos de cerca el protocolo seguido por los artistas al llegar al salón, desde el recorrido por los distintos stands hasta las fotografías tomadas con las marcas patrocinadoras del evento.
Durante nuestra visita, nos encontramos con Chiquis Rivera, quien disfrutaba de un café y se tomó su tiempo para elegir entre una elegante colección de bolsas de cuero vegano disponibles en el lounge, mientras le hacía publicidad a Peta.
¿Qué productos contenían las bolsas este año?
En la bolsa de regalos, los artistas también se llevaron a casa una botella de ron, productos para el cuidado de la piel, maquillaje y productos para el cabello, una Ostrichpillow’s Go Neck Pillow, café de otras marcas, junto con un pocillo y otros productos para los amantes del café.
Este año, destacaron nombres como Espolón Tequila, Café Versailles, American Airlines y L’Oréal, quienes aprovecharon la ocasión para posicionar sus productos entre las figuras más influyentes del entretenimiento.
¿Cuánto pagan las compañias por posicionar su marca frente a los famosos?
Karen Wood, quien fundó su compañía de obsequios Backstage Creations en el año 2000, comentó en una entrevista para CBS News: “Cuando comparas los costos de los contratos de patrocinio, publicidad y otros medios de branding para obtener exposición de tu marca, esta es una de las opciones más rentables que existen”.
Las empresas no solo entregan sus productos de forma gratuita, sino que también invierten sumas significativas por la oportunidad de estar presentes en una sala de obsequios, con tarifas que frecuentemente exceden los $5,000.
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