Netflix quiere obligarte a que cambies de plan y así es como planea hacerlo

Netflix anunció que planea eliminar de forma gradual de su plan sin publicidad más económico, que hasta ahora tenía un costo de 11,99 dólares al mes. Esta decisión afectará a los usuarios que optaban por este plan básico, marcando un nuevo rumbo para la plataforma de streaming que busca aumentar sus ingresos a través de la publicidad.

La medida, anunciada a los accionistas, se enmarca en la estrategia de Netflix de impulsar el streaming con publicidad, un cambio significativo después de años dependiendo exclusivamente de los ingresos por suscripción. La plataforma espera que los suscriptores actuales del plan básico sin publicidad migren hacia planes más costosos o se sumen al nuevo paquete que incluye anuncios.

Según la última carta a los accionistas, Netflix ve la expansión de su negocio de anuncios como una oportunidad para obtener nuevos ingresos a medio y largo plazo. En el cuarto trimestre de 2023, el número de suscriptores de publicidad aumentó significativamente, alcanzando un aumento del 70% trimestre tras trimestre. Esta tendencia se atribuye a mejoras en la oferta, como las descargas, y a la retirada progresiva del plan básico en mercados específicos.

¿Quiénes serán los primeros afectados?

Los primeros afectados por esta nueva política serán los usuarios de Canadá y el Reino Unido, con la expectativa de que se extienda a otros mercados, incluido Estados Unidos.

Hasta ahora, los planes de Netflix se estructuraban de la siguiente manera:

– Estándar con anuncios: 6,99 dólares/mes.

– Básico (sólo disponible para abonados existentes): 11,99 dólares/mes.

– Estándar: 15,49 dólares/mes.

– Premium (ofrece contenido 4K): 22,99 dólares/mes.

Sin embargo, con la eliminación del plan básico sin publicidad, los planes próximos serán:

– Estándar con anuncios: 6,99 dólares/mes.

– Estándar: 15,49 dólares/mes.

– Premium (ofrece contenido 4K): 22,99 dólares/mes.

¿Cuál es el objetivo de Netflix?

La estrategia de Netflix busca capitalizar el auge de la publicidad en streaming, y los datos de eMarketer revelan el interés económico detrás de esta decisión. En el tercer trimestre de 2023, Netflix vendió sus espacios publicitarios a una media de 49,50 dólares por cada mil visionados, superando a otras plataformas como Disney+, Peacock y Hulu.

Aunque la carga de anuncios en Netflix es una de las más bajas del sector, con solo 4 minutos por hora, la plataforma espera generar ingresos significativos por cada suscriptor que vea anuncios. Según estimaciones, un espectador con publicidad podría generar alrededor de 14 dólares al mes en ingresos publicitarios, superando en rentabilidad al plan básico sin anuncios, que costaba 11,99 dólares al mes.

Esta transformación en la estructura de planes de Netflix refleja la evolución de la industria del streaming y la creciente importancia de la publicidad como fuente de ingresos. Mientras que los usuarios disfrutarán de opciones más personalizadas y segmentadas, la empresa busca equilibrar la rentabilidad en un mercado cada vez más competitivo.

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