Home Depot y Lowe’s, en alerta por la caída en las ventas
En el informe de ventas del segundo trimestre de Home Depot y Lowe's, tuvieron resultados similares: la inflación y las tasas de interés reducen sus ventas
Lowe's ha reforzado su estrategia en su tienda en línea y con contratistas para mejorar sus ventas. Crédito: Shutterstock
Las ventas en los almacenes para el hogar Home Depot y Lowe’s no han sido las mejores. De hecho, ambas empresas esperan que eso cambie en los próximos meses, mientras nos acercamos a las épocas de decoración de temporada.
Tanto Home Depot como Lowe’s presentaron los resultados del segundo trimestre, en el que ninguna de las dos alcanzaron el rango de ventas y ganancias previstas para el 2024. Y a pesar de que esperan que se dé un milagro de Navidad (o de Halloween), son deseos más que certezas, ya que ambos minoristas para el hogar esperan una mayor caída de ventas para la segunda mitad del año.
Home Depot dijo a CNBC que espera que sus ventas comparables caigan entre un 3% y un 4%; originalmente, esa estadística se había fijado en una disminución del 1%. Esto no tiene en cuenta las inauguraciones y cierres de tiendas y otros factores puntuales, señaló el medio.
Una semana después, Lowe’s confesó situación similar al mismo portal informativo. La empresa ajustó sus ventas totales proyectadas para 2024 de “entre $84,000 y $85,000 millones de dólares” a “entre $82,700 y $83,200 millones de dólares”. Además, Lowe’s estima que las ventas comparables caerán entre un 3.5% y un 4%, lo que supone casi el doble de las cifras anteriores.
“La inflación sigue siendo alta”, señaló Marvin Ellison, director ejecutivo de Lowe’s, a CNBC. “Y las compras de artículos costosos se están retrasando porque los clientes esperan que bajen las tasas de interés”.
“‘Todo lo que leo me dice que las tasas de interés serán más bajas en tres a seis meses'”, compartió McPhail, sobre presuntos comentarios de sus clientes. “¿Por qué debería pedir prestado para financiar el proyecto ahora en lugar de esperar unos meses?”.
Durante una conferencia de prensa en julio de 2024, el presidente de la Reserva Federal, Jerome Powell, insinuó que un recorte de tasas está “sobre la mesa” para septiembre. Por el momento solo queda esperar.
Según el director ejecutivo de Home Depot, Ted Decker, se produjo una trayectoria similar cuando las tasas hipotecarias bajaron en 2023 y la empresa vio “un aumento inmediato en la actividad inmobiliaria”. No obstante, el ejecutivo no tiene en mente una “cifra mágica de la tasa” que Home Depot para mejorar sus ventas.
Por su parte, Lowe’s mantiene sus planes de expansión de su negocio en línea y, especialmente, busca reforzar sus alianzas con profesionales del hogar, como contratistas y electricistas, que han dado resultados positivos este año. Las ventas comparables en este sector están en alza y las ventas en línea aumentaron un 2.9%.
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