Prime Video quiere que veas más publicidad y termines comprando productos

Amazon ha revelado su intención de introducir más anuncios publicitarios en Prime Video. Este movimiento sigue una tendencia creciente entre los servicios de streaming, que buscan diversificar sus ingresos más allá de las suscripciones. La estrategia de Amazon no se limita únicamente a añadir anuncios entre episodios de sus series o películas, sino que apunta también a aprovechar esos espacios publicitarios para incentivar las compras dentro de su propio ecosistema de comercio electrónico.

Publicidad orientada a impulsar ventas

Amazon tiene una ventaja única sobre sus competidores, como Netflix o Disney+, ya que no solo es un proveedor de entretenimiento, sino que también domina el mundo del comercio electrónico. 

Esto significa que los anuncios que se mostrarán en Prime Video podrían estar altamente personalizados, sugiriendo productos que los usuarios ya están considerando o que podrían interesarles. El objetivo final es claro: Amazon quiere que los usuarios no solo vean el contenido, sino que terminen comprando más productos a través de su plataforma.

El gigante del comercio electrónico ya ha demostrado su habilidad para capitalizar la publicidad digital. Su negocio de anuncios ha crecido significativamente en los últimos años, convirtiéndose en uno de sus segmentos más lucrativos. Ahora, con la inclusión de más publicidad en Prime Video, espera que esta tendencia continúe, generando ingresos no solo por las visualizaciones de los anuncios, sino también por el impulso de ventas derivado de la exposición directa a productos dentro de su ecosistema.

Opciones para evitar la publicidad

Para aquellos usuarios que prefieran una experiencia de streaming sin interrupciones publicitarias, Amazon ofrecerá una alternativa: planes más costosos que incluyen la opción de eliminar la publicidad. 

Este modelo es similar al que ya implementan otras plataformas como Hulu y Netflix, donde se les ofrece a los usuarios la posibilidad de pagar más por una experiencia de visualización libre de anuncios. El precio de esta opción de “sin publicidad” aún no se ha definido completamente, pero se espera que el aumento sea significativo, lo que incentivará a los usuarios a aceptar la publicidad o pagar por el privilegio de evitarla.

Experiencia del usuario

La introducción de más publicidad en Prime Video podría representar un cambio notable en la experiencia de los usuarios que están acostumbrados a una visualización sin interrupciones. Mientras que algunos servicios como YouTube ya han implementado anuncios de forma agresiva, Prime Video ha mantenido, hasta ahora, un enfoque más centrado en el contenido sin publicidad para sus suscriptores pagos.

Este cambio podría polarizar a los usuarios: aquellos que ya están saturados de publicidad en otros medios pueden mostrarse reticentes a aceptar más interrupciones en su contenido de entretenimiento, mientras que otros podrían ver con buenos ojos las recomendaciones personalizadas, especialmente si los anuncios resultan en descuentos o promociones relevantes en productos que realmente desean.

Además, la posibilidad de vincular directamente los anuncios con productos en Amazon podría cerrar el ciclo entre la publicidad y la compra de manera más eficiente que nunca. Para los anunciantes, esto significa no solo ganar visibilidad, sino también aumentar las probabilidades de que sus productos sean adquiridos casi inmediatamente después de que los usuarios los vean en la plataforma de streaming.

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