Elecciones presidenciales: quién está dominando Internet y las redes sociales

El próximo 5 de noviembre se llevará a cabo una de las elecciones presidenciales más significativas en la historia reciente de Estados Unidos, marcada por la fuerte influencia de las redes sociales e Internet. 

Un estudio reciente, llevado a cabo por la firma Internet República analizó el comportamiento digital en torno a los principales candidatos presidenciales, revelando tendencias de búsqueda y conversaciones en redes sociales que podrían ser indicativas del desenlace electoral.

Influencia creciente de Internet y redes sociales en las elecciones

Con 331 millones de usuarios de Internet en 2024 y 239 millones en redes sociales, el acceso a la información ha cambiado radicalmente. El informe de Internet República subraya cómo la mayoría de los ciudadanos estadounidenses dependen cada vez más de las plataformas digitales para informarse y formar opiniones sobre los candidatos. Este fenómeno ha hecho que tanto las búsquedas en Google como las interacciones en redes sociales se conviertan en una medida crítica del éxito de los candidatos.

Según un estudio reciente de Pew Research, el 54% de los adultos en Estados Unidos obtiene al menos parte de sus noticias a través de redes sociales. En este contexto, las campañas políticas han tenido que adaptarse a las nuevas reglas del juego, en las que el engagement digital es casi tan importante como la movilización tradicional de votantes.

El informe resalta que Donald Trump sigue siendo el líder en las búsquedas de Google en todo el país. Sin embargo, Kamala Harris ha visto un ascenso considerable en el interés público desde que Joe Biden anunció que no se presentaría a la reelección en julio de este año. A pesar de este crecimiento, Harris aún no ha logrado superar el volumen total de búsquedas de Trump, aunque se acerca en estados clave como Utah y las Dakotas.

La vicepresidenta también ha experimentado una ventaja en términos de cobertura mediática positiva, algo que podría influir en su desempeño en las semanas previas a las elecciones. Por otro lado, el Partido Demócrata ha logrado superar al Republicano en búsquedas desde el primer debate presidencial en junio, especialmente en ciudades estratégicas de los *swing states*.

Redes sociales: Trump y Harris en la batalla del engagement

Uno de los aspectos más interesantes del estudio se refiere a la dinámica en redes sociales. En plataformas como Instagram y TikTok, la calidad del contenido parece ser más importante que la cantidad de seguidores, al menos en el caso de Kamala Harris. A pesar de que Trump cuenta con más de 26 millones de seguidores en Instagram, su engagement es inferior al de Harris, quien ha logrado captar una audiencia más diversa y equilibrada en términos de edad.

El análisis revela que Harris tiene un mejor ratio de likes y una estrategia más cuidada en comparación con Trump, lo que refuerza su imagen en redes sociales. Sin embargo, Trump sigue siendo el líder indiscutible en términos de volumen, lo que refleja su capacidad para generar grandes cantidades de interacciones, tanto positivas como negativas.

En TikTok, plataforma que Trump alguna vez criticó públicamente, ambos candidatos sorprendentemente atraen a una audiencia mayor, de entre 45 y 64 años. En TikTok Trump también lidera en métricas clave como seguidores, likes y engagement general. A pesar de este dominio, Harris ha logrado avances significativos, especialmente entre audiencias más jóvenes y en estados indecisos.

Tendencias digitales y el impacto electoral

El CEO de Internet República, Ismael El-Qudsi, ha señalado que las redes sociales e Internet están redefiniendo el campo de batalla electoral en 2024. Según El-Qudsi, la capacidad de los candidatos para generar engagement en línea se ha convertido en un factor determinante del éxito electoral. En este sentido, el estudio sugiere que las estrategias digitales de los candidatos son una extensión de sus personalidades y que moldean la percepción pública de manera significativa.

El estudio también hace hincapié en la importancia de las redes sociales como un reflejo del interés público. A medida que nos acercamos a la fecha de las elecciones, las conversaciones digitales no solo proporcionan una idea de las inclinaciones de los votantes, sino que también podrían ser un indicador del resultado final en noviembre. El dominio de Trump en términos de búsquedas y seguidores podría sugerir una ventaja, pero el crecimiento constante de Harris, especialmente en el engagement y las búsquedas en estados clave, no debe subestimarse.

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