Reddit logra generar ganancias tras pasar el umbral de los 100 millones de usuarios diarios

Por primera vez en sus casi 20 años de historia, Reddit ha reportado ganancias netas en su informe de resultados del tercer trimestre. Con un beneficio de 29.9 millones de dólares y una facturación de 348.4 millones de dólares, la plataforma logró superar un hito que llevaba décadas persiguiendo, impulsada en gran parte por un aumento considerable en su base de usuarios. 

Según la empresa, en los últimos meses se registraron días en los que el número de usuarios diarios superó la marca de los 100 millones, con un promedio de 97.2 millones de usuarios, lo cual representa un incremento del 47% respecto al año anterior.

Crecimiento de usuarios y aumento de ingresos publicitarios

El impresionante aumento en la base de usuarios de Reddit ha sido atribuido a varias estrategias innovadoras, entre ellas, la implementación de una función de traducción impulsada por inteligencia artificial (IA). 

Desde que esta característica fue introducida para permitir traducciones en francés, la compañía ha expandido su alcance a español, portugués, italiano y alemán. Ahora, planean llevar esta herramienta a más de 30 países en 2025. Según Steve Huffman, CEO de Reddit, esta expansión ha sido clave para atraer nuevos usuarios y mantenerlos activos en la plataforma.

Este incremento en usuarios también ha tenido un impacto directo en los ingresos publicitarios de la plataforma. Reddit informó que su división publicitaria generó $315.1 millones de dólares, mientras que el resto de sus ingresos, que incluyen acuerdos de licencias de datos con empresas como Google y OpenAI, sumaron $33.2 millones de dólares adicionales. 

Estos acuerdos, en los que Reddit permite a estas empresas utilizar sus datos para entrenar modelos de IA, han representado un nuevo flujo de ingresos para la compañía.

Estrategias de monetización: publicidad, licencias de datos y suscripciones

Para alcanzar la rentabilidad, Reddit ha implementado diversas estrategias de monetización a lo largo del año. Una de las principales ha sido la firma de contratos publicitarios con ligas deportivas profesionales, lo que ha incrementado la presencia de anuncios dentro de su plataforma. Además, Reddit ha mejorado su formato de publicaciones populares, como los “Ask Me Anything” (AMA), para atraer tanto a usuarios como a patrocinadores. 

Asimismo, la compañía ha endurecido sus políticas contra el scraping, o extracción de datos no autorizada, que algunos bots de terceros realizaban para alimentar sus propios algoritmos o modelos de IA. Al bloquear estas prácticas, Reddit ha logrado proteger la exclusividad de sus datos y dar un mayor valor a los acuerdos de licenciamiento.

En cuanto a las suscripciones, el CEO Steve Huffman ha planteado la posibilidad de permitir la creación de subreddits de pago, donde los usuarios podrían tener acceso exclusivo a contenido de interés. Esta medida podría diversificar aún más los ingresos de la compañía y aprovechar la gran base de usuarios activos que ya tiene.

Cambios en la estrategia de crecimiento de Reddit

Para Reddit, 2024 ha sido un año de consolidación y cambios significativos que buscan mejorar la experiencia del usuario. Uno de los mayores avances ha sido la optimización de su buscador interno, que ahora es más intuitivo y fácil de usar. Según Huffman, el objetivo es hacer que la plataforma sea más accesible y relevante para los usuarios, algo que también ha contribuido al incremento en su uso diario.

La influencia de Reddit se ha expandido a tal punto que, en 2024, la palabra “Reddit” fue la sexta más buscada en Google en Estados Unidos, reflejando la popularidad de la plataforma como fuente de respuestas, consejos y comunidades temáticas. Esta notoriedad ha sido un factor clave para atraer tanto a nuevos usuarios como a anunciantes interesados en beneficiarse de la diversidad de subculturas y nichos de audiencia que se encuentran en Reddit.

De la pérdida a la rentabilidad: el camino de Reddit en la bolsa

Reddit, que se hizo pública a principios de este año, enfrentó pérdidas significativas en sus primeros trimestres en el mercado. En el primer trimestre tras su salida a bolsa, la plataforma reportó una pérdida de $575 millones de dólares, aunque este déficit se redujo a 10 millones de dólares el trimestre pasado. Con una estructura de costos optimizada y el aumento de ingresos por publicidad y licencias, Reddit finalmente ha logrado revertir esta tendencia, alcanzando un hito financiero largamente esperado.

Con miras al futuro, Reddit planea seguir expandiendo su función de traducción y mejorar su buscador para incrementar su base de usuarios y mantener la rentabilidad. Además, el equipo directivo busca explorar nuevas oportunidades de monetización, incluyendo subreddits de pago y la posible expansión de acuerdos de datos con otras empresas de inteligencia artificial.

Reddit se encuentra ahora en una posición única dentro del panorama digital, donde sus comunidades y contenido auténtico le otorgan una ventaja competitiva frente a otras redes sociales.

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