Audi lanza AUDI, su nueva marca exclusiva para China
Audi se prepara para revolucionar el mercado chino de vehículos eléctricos con el lanzamiento de AUDI, una submarca destinada a conectar con ese país
AUDI E Audi Concept. Crédito: Audi. Crédito: Cortesía
Audi, la icónica marca alemana, da un giro estratégico para afianzarse en el mercado automotriz más grande del mundo: China. Con la creación de AUDI, una nueva submarca que se enfoca exclusivamente en el mercado chino, la automotriz pretende captar la atención de una audiencia de lujo con altas expectativas en cuanto a tecnología y diseño.
Lee también: EE.UU. supera a Europa en ventas de autos eléctricos
Este lanzamiento va acompañado de la presentación del Audi E Concept, un vehículo que resalta la apuesta de AUDI por la innovación y personalización para los consumidores chinos.
Puedes leer: Eléctricos vs. híbridos enchufables: ¿quién gana?
La nueva submarca, AUDI, llega al mercado como un concepto independiente, diseñado para atraer a un público joven y tecnológicamente sofisticado.
Esta iniciativa de Audi, que renueva su identidad en China, responde a la creciente competencia y a las demandas específicas de los consumidores asiáticos.
Aunque el nombre se mantiene, AUDI elimina el icónico logotipo de los cuatro aros y adopta una tipografía exclusiva en mayúsculas, mostrando un enfoque visual distintivo para el mercado asiático.
Audi y SAIC, su socio chino, han unido fuerzas para desarrollar esta línea exclusiva, cuya producción, ventas y distribución estarán enfocadas en China y otros mercados asiáticos, con el objetivo de conectar profundamente con las preferencias culturales y tecnológicas del público local.
AUDI: Una conexión cultural y tecnológica
AUDI no es solo una marca; es un intento de Audi por crear un lazo con los consumidores de lujo en China, quienes presentan características únicas en comparación con otros mercados.
Estos consumidores son más jóvenes y están altamente conectados con la tecnología, buscan vehículos con funciones avanzadas de automatización y sistemas digitales integrados que complementen su estilo de vida.
La decisión de establecer AUDI como una marca enfocada en este mercado responde a la necesidad de Audi de adaptarse y competir de manera efectiva en una región donde el lujo y la tecnología son una prioridad.
Según Gernot Döllner, CEO de Audi, AUDI representa “una oportunidad de capturar la atención de segmentos de clientes nuevos y más conocedores de la tecnología”.
La estrategia de AUDI no solo pretende ganar cuota de mercado, sino también posicionarse como una marca relevante que comprende y responde a las preferencias únicas de los consumidores chinos, en especial aquellos que valoran la personalización y la tecnología de punta.
El Audi E Concept: una fusión de estilo y funcionalidad para China
El primer modelo de la submarca AUDI, el Audi E Concept, refleja esta visión estratégica de la marca. Diseñado sobre la innovadora Plataforma Digitalizada Avanzada (Advanced Digitalized Platform), este vehículo Sportback 100% eléctrico integra tecnología de punta y un diseño adaptado a las expectativas del mercado chino.
La plataforma permite que el Audi E Concept incorpore características de electromovilidad avanzadas, con una autonomía de hasta 700 kilómetros (435 millas) y un sistema de carga ultrarrápida de 800 voltios que ofrece una carga suficiente para recorrer 370 kilómetros (230 millas) en tan solo 10 minutos.
Este modelo rompe con el diseño tradicional de Audi en varios aspectos, comenzando con un “bucle negro” en el frontal del vehículo que alberga luces, sensores y elementos aerodinámicos integrados, brindando una estética innovadora y funcional.
El diseño del Audi E Concept, que incluye pasos de rueda prominentes y gráficos de iluminación únicos, complementa una línea de techo alargada que maximiza el espacio interior.
Este enfoque de diseño, orientado a la funcionalidad y el estilo, pretende satisfacer las expectativas de los consumidores chinos, quienes valoran tanto la estética moderna como la eficiencia espacial.
Un interior que mezcla comodidad y tecnología
El interior del Audi E Concept es un reflejo de la dedicación de AUDI por brindar una experiencia de lujo adaptada a las necesidades del mercado asiático.
Espacioso y equipado con tecnología avanzada, el habitáculo del E Concept ofrece un diseño minimalista y funcional. La consola central incluye una pantalla táctil curva en resolución 4K, que proporciona acceso a un sistema de infoentretenimiento de última generación y sirve como interfaz para los espejos exteriores digitales integrados.
Los espacios de almacenamiento están diseñados para optimizar el uso del interior, con ranuras específicas para dos teléfonos, adaptándose así al estilo de vida altamente conectado del cliente chino.
Audi también incorpora materiales de alta calidad en el diseño interior del Audi E Concept, incluyendo puertas con madera iluminada y acabados en microfibra dispuestos en láminas tridimensionales, una inspiración arquitectónica que combina materiales naturales y tecnología moderna en un entorno armónico.
Este diseño único en el interior está pensado para crear una atmósfera sofisticada y moderna, algo muy valorado en el segmento de lujo de China.
La alianza con SAIC: velocidad e innovación para AUDI
Para hacer de AUDI una marca competitiva en el desafiante mercado chino, Audi ha consolidado su relación con SAIC, uno de los principales fabricantes de automóviles en China.
Este acuerdo de colaboración no solo permitirá a Audi beneficiarse del conocimiento y las redes de distribución de SAIC en la región, sino que también acortará los tiempos de desarrollo y producción.
Se estima que, gracias a esta alianza, el tiempo de comercialización de nuevos modelos se reducirá en más del 30%, lo que permitirá a AUDI mantenerse al ritmo de las demandas cambiantes del mercado.
La alianza entre Audi y SAIC también resulta esencial para la estrategia de expansión de AUDI, que pretende ampliar su gama de vehículos eléctricos a través de tres modelos BEV (vehículos eléctricos de batería) dirigidos a los segmentos B y C, enfocados en satisfacer a un público que busca automóviles de tamaño medio y grande.
Con un enfoque en la innovación y la velocidad de respuesta al mercado, los próximos modelos BEV de AUDI están programados para su lanzamiento en 2025.
Perspectivas de AUDI en el mercado asiático
Con AUDI, Audi no solo está lanzando una marca, sino creando una nueva visión para los vehículos eléctricos en China, que representa un paso audaz hacia la localización y la innovación en una de las industrias automotrices más dinámicas del mundo.
El enfoque de mercado dual, en el que Audi mantiene su presencia global mientras personaliza una marca dedicada para China, marca una nueva era en la estrategia de Audi en Asia.
A medida que AUDI expande su portafolio y lanza nuevos modelos en asociación con SAIC, la marca busca convertirse en un referente para los clientes que desean lo último en tecnología y lujo.
Audi ha visto una oportunidad significativa en el mercado chino y, con AUDI, está demostrando una clara intención de liderar en el segmento premium adaptado a las demandas culturales y tecnológicas de Asia.
