Qué minoristas ganaron y cuáles perdieron en la temporada de ventas de Navidad
A pesar de los buenos augurios que los niveles de consumo mostraron al cierre del tercer trimestre del año, la temporada de ventas de Navidad parece que cerrará con números decepcionantes; sin embargo, no fue así para todos, pues mientras algunos minoristas serán los perdedores, otros se erigen como los grandes ganadores
Las bajas ventas en el 2022 alertaban a los minoristas de que este año sería uno de los más difíciles, sin embargo restaurantes, tiendas de artículos para el hogar o repuestos de autos aumentaron sus ganancias en enero. Crédito: Scott Heins | Getty Images
El 23 de diciembre se considera el segundo día del año con más compras después de Black Friday, según la firma de datos Sensormatic Solutions, y tras el que los minoristas se alistan para dar cierre a una temporada de compras que ha sido larga y, para más de uno, realmente decepcionante.
A pesar de que los reportes de gasto del tercer trimestre auguraban una temporada de compras de Navidad prometedora, para muchos minoristas serán meses para olvidar, debido a los bajos reportes de ventas que se esperan se conozcan a principios del próximo año.
Para algunos minoristas este es el final de una temporada de ofertas y compras de Navidad, y de las fiestas de fin de año, que comenzó desde octubre pasado como una estrategia para limpiar los amplios inventarios que les quedaron de la pandemia.
Los compradores se alejan de las ventas de fin de temporada
La tecnología ha dado un vistazo a los números que los grandes minoristas en el país conocerán sobre las ventas en la temporada de Navidad.
Un análisis de tráfico peatonal de la firma Placer.AI. mostró que los compradores en tiendas físicas recorrieron menos los segmentos de ropa y electrónica en esta temporada, dos de los sectores estrella en otros años.
Por su parte, otra investigación de la firma NPD Group apunta a que los consumidores habrían gastado menos en electrónicos, muebles para el hogar y ciertos tipos de ropa, en comparación con los hábitos de compra del año pasado.
Según esta empresa, el gasto discrecional de mercancías cayó un 5% en la semana del 10 al 16 de diciembre pasado, comparado con los niveles de venta de 2021.
“El aumento de los costos de los alimentos, la gasolina y los alquileres está obligando a los consumidores a ser más selectivos”, indicó R.J. Hottovy, jefe de Investigación Analítica en Placer.AI., en un reporte de Yahoo Finance.
Qué minoristas perdieron en la temporada de ventas de Navidad
Según los datos de la firma Placer.AI., uno de los grandes perdedores de la temporada es la marca de fast fashion, H&M, así como grandes almacenes como Kohl’s y la tienda especializada en tecnología y electrónicos, Best Buy.
Estas tiendas experimentaron una reducción de tráfico peatonal del 15% durante las semanas de la temporada de ventas de Navidad, según los datos de la empresa.
Qué minoristas podría ser ganadores de la temporada
En un giro notorio de las prioridades de los compradores durante esta temporada, las marcas de productos de belleza, cuidado de la piel, bolsos y accesorios de lujo estarían entre los ganadores en ventas.
También aquellas tiendas que lograron deshacerse del inventario que les quedó tras el cambio de hábitos luego de los meses más difíciles de la pandemia, de acuerdo con los analistas.
Tiendas como Dollar General atrajeron a los compradores ampliando la variedad de sus productos y mejorando la imagen de sus tiendas; mientras que Zara empujó un alza agresiva de sus precios que resultó exitosa y mantuvo en sus pisos de venta a los consumidores de moda.
El análisis de visitas de clientes fue sobresaliente para las llamadas tiendas de dólar, en las que el tráfico peatonal aumentó un 1.1% año tras año, según los datos de Placer.AI.
En términos de productos de maquillaje y fragancias, la marca Ulta incrementó sus pronósticos de ventas y ganancias a través de una estrategia de venta de productos de bajo costo y ofertas lanzadas en asociación con Target.
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