Coca-Cola sorprende a todos con un anuncio navideño generado por Inteligencia Artificial
El anuncio de Coca-Cola es una reinterpretación de un antiguo comercial lanzado en los años 90
Muchos usuarios han afirmado que estpublicidad demuestra que la IA no es capaz de reemplazar a los seres humanos en tareas creativas Crédito: Shutterstock
Coca-Cola ha causado revuelo con su nueva campaña publicitaria navideña generada mediante inteligencia artificial (IA). Aunque la intención era combinar la nostalgia de las festividades con tecnología de punta, el resultado ha sido duramente criticado, tanto por el público general como por profesionales de la industria creativa.
¿Qué mostró el anuncio?
El anuncio reimaginó el icónico comercial de los 90 “Holidays Are Coming”, que muestra camiones rojos de Coca-Cola decorados con luces navideñas. Usando tecnología generativa de IA, como los modelos Leonardo y Luma, las imágenes incluyen elementos festivos y personajes que, a simple vista, parecen reales. Sin embargo, el nivel de detalle y los fallos técnicos provocaron críticas.
Los errores van desde ruedas de camiones que no giran hasta luces y edificios con formas poco coherentes. Aunque las imágenes de Santa Claus, clave en la identidad de Coca-Cola, aparecen, su rostro es sustituido por tomas de su mano, probablemente para evitar problemas en el diseño generado por IA.
Usuarios y creadores han señalado el problema del “valle inquietante”, donde las figuras humanas parecen extrañas o artificiales. Algunos espectadores encontraron perturbadores los resultados, como expresiones faciales extrañas y movimientos poco naturales. Otros criticaron el uso de IA como una estrategia para abaratar costos, eliminando trabajos creativos esenciales. En plataformas como X (antes Twitter), se compartieron comentarios sarcásticos sobre cómo la IA “abarata el arte” y “elimina la magia de la creatividad humana”.
¿Cómo se creó el comercial?
El proceso de producción requirió el trabajo de tres estudios especializados: Secret Level, Silverside AI y Wild Card. Pese al avance tecnológico, crear escenas completas sin errores fue un desafío, y muchos fragmentos de video se descartaron por inconsistencias. Según los productores, incluso detalles simples, como la animación de una ardilla, necesitaron cientos de intentos para lograr un resultado aceptable.
Las críticas no solo se centraron en los fallos técnicos, sino también en la percepción de que la IA se utiliza para reemplazar la mano de obra humana en lugar de complementar el trabajo artístico. Creativos como Alex Hirsch, creador de *Gravity Falls*, señalaron que esta tecnología prioriza las ganancias de las empresas a costa del arte y la narrativa. Otros lamentaron que la campaña no lograra capturar la esencia emocional de los anuncios tradicionales de Coca-Cola.
Implicaciones para el futuro de la publicidad
Este caso subraya las limitaciones actuales de la IA en la creación de contenido visual complejo y su impacto en la percepción de los consumidores. Aunque las marcas buscan aprovechar el potencial de la IA, este experimento de Coca-Cola demuestra que las tecnologías emergentes aún no pueden igualar la calidad y el impacto emocional del trabajo humano. Al final, los errores técnicos y la falta de conexión emocional opacaron los esfuerzos por modernizar una tradición publicitaria.
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