Con “género neutro”: Lego eliminará prejuicios de género y los estereotipos en sus juguetes
Luego de un estudio con padres y niños, Lego promete luchar contra los estereotipos sobre si un juguete es "para niña"o para niño", por considerar esta clasificación perjudicial para el desarrollo de la creatividad infantil
Lego hará campaña para vender sus juguetes sin estereotipos. Crédito: Kiyoshi Ota | Getty Images
El grande de los juguetes Lego acaba de establecer un compromiso con sus clientes sobre trabajar para eliminar los “prejuicios de género” y no marcar más sus juguetes con la etiqueta de “para niñas o para niños”.
Lego asegura que “los estereotipos perjudiciales” deben eliminarse y llegaron a esta conclusión luego de que hicieran un estudio que determinaba que “las niñas se ven perjudicadas por actitudes desiguales y restrictivas” al marcar y diferenciar los juguetes.
El fabricante de juguetes daneses no ha especificado de qué manera hará estos cambios o si se trata de una nueva forma de comercialización, peor lo cierto es que ya está anunciado.
En la investigación que hicieron, usaron una muestra de 7,000 entre niños de 6 a 14 años y a padres, de 7 países diferentes. En la investigación se obtuvo como resultado que más del 70% de padres de varones animarían a sus hijos a jugar con legos, mientras que solo un 24% de padres de niñas consideró que Lego era juguete para ellas.
La muestra fue clasificada también por ocupación de los padres, por las actividades extraescolares que realizan los infantes y los juguetes que suelen usar.
A través de este estudio, Lego determinó la importancia de “reconstruir las percepciones de la sociedad, y las palabras que se utilizan para el empoderamiento de los niños en su etapa de creatividad”.
“Los beneficios del juego creativo, como el fomento de la confianza, la creatividad y las habilidades de comunicación, los perciben todos los niños y, sin embargo, todavía sufrimos los viejos estereotipos que etiquetan las actividades como sólo aptas para un género específico”. Dijo en un comunicado de prensa Julia Goldmin, directora de producción y marketing de Lego.
Profesiones como la ingeniería y la construcción son vistas en un 89% de la muestra “solo para hombres”. Así como las actividades científicas y las atléticas. Los padres de niñas son más propensos a animarlas para juegos de cocina, disfrazarse, y bailar.
En este marco, el Grupo danés de Lego se comprometió al lanzamiento de una campaña “ready for girls”, para resaltar la creatividad de las niñas. Se tiene previsto hacer cortometrajes que destaquen logros de niñas y mujeres jóvenes, como resultado de una infancia “inclusiva”.
Goldmin señala que la prioridad es resaltar que Lego es un juguete inclusivo. Aunque hace una década Lego fue criticada por su línea “Lego Friends” en el que se dirigían al mercado femenino con salones de belleza rosado y panaderías; se debe recordar que la marca hace algunos años lanzó juguetes Lego con temática para la comunidad LGBTQ+, en el que los colores eran los del arcoíris y el tema es “everyone is awesome”.
71% de los varones y 42% de las hembras tienen miedo a ser objeto de burla si usan juguetes “dirigidos” al género opuesto. Este estudio fue realizado en el marco de crear conciencia en el “Día Internacional de la Niña” de la ONU.
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