Departamento de Justicia a punto de demandar a Google por el dominio del mercado publicitario digital
Google, que concentra el 28.8% del mercado de la publicidad digital, podría recibir en breve una demanda del Departamento de Justicia, la segunda en contra del gigante de búsquedas, por violaciones a la ley antimonopolio
Gran parte de los ex empleados de Google han usado las distintas plataformas y redes sociales para expresar cómo se sienten luego de los despidos. Crédito: David Paul Morris | Getty Images
El Departamento de Justicia está a punto de demandar a Google de Alphabet Inc. por su dominio mayoritario sobre el mercado de la publicidad digital, informó Bloomberg News, citando a personas familiarizadas con el asunto.
La demanda sería la segunda denuncia antimonopolio federal presentada contra Google, alegando violaciones de la ley antimonopolio en la forma en que el gigante tecnológico adquiere o mantiene su dominio.
La demanda del Departamento de Justicia presentada contra Google en 2020 se centra en su monopolio en las búsquedas y está programada para ir a juicio en septiembre.
Se espera que la demanda apunte al negocio de publicidad de Google, que es corresponde a un aproximado del 80% de sus ingresos.
Además de su conocida búsqueda, que es gratuita, Google genera ingresos a través de sus negocios interconectados de tecnología publicitaria, que conectan a los anunciantes con periódicos, sitios web y otras empresas que buscan alojarlos.
Los anunciantes y los editores de sitios web se han quejado de que Google no ha sido transparente sobre el destino de los dólares de los anuncios, específicamente cuánto corresponde a los editores y cuánto a Google.
El gigante tecnológico realizó una serie de compras, incluidas DoubleClick en 2008 y AdMob en 2009, para ayudarlo a convertirse en el competidor dominante en la publicidad en línea.
Google había argumentado previamente que el ecosistema de tecnología publicitaria era competitivo con Facebook, AT&T, Comcast y otros. Si bien Google sigue siendo el líder del mercado por mucho, su participación en los ingresos por publicidad digital de EE.UU. se ha ido erosionando, cayendo del 36.7 % en 2016 al 28.8 % el año pasado, según Insider Intelligence.
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