Modelo Especial supera a Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos
La cerveza mexicana Modelo Especial ha superado a Bud Light en ventas en dólares en Estados Unidos, según datos de Nielsen. Descubre cómo este hito marca el declive de Bud Light y el crecimiento de Modelo Especial en el mercado cervecero estadounidense.
A nivel mundial Apple se mantiene para el inicio de este año como la marca más valiosa. Crédito: Mario Tama | Getty Images
Después de más de dos décadas en la cima como la cerveza más vendida en Estados Unidos, Bud Light ha sido superada por Modelo Especial, una lager mexicana. Según los datos analizados por Bump Williams Consulting basados en Nielsen, Modelo Especial ha logrado capturar el 8.4% de las ventas minoristas de comestibles, tiendas de conveniencia y licorerías en Estados Unidos, mientras que Bud Light ha caído al 7.3%. Este cambio marca un hito significativo en la industria cervecera, ya que Bud Light ha mantenido su posición de liderazgo desde el año 2001.
Las causas detrás del declive de Bud Light
El declive de Bud Light se ha acelerado en los últimos meses, especialmente desde principios de abril. Esto se debe en parte a la controversia generada cuando la marca envió una lata conmemorativa a la influencer transgénero Dylan Mulvaney, lo cual generó críticas y un boicot por parte de algunos consumidores. Además, los seguidores de Mulvaney expresaron su descontento argumentando que Bud Light no brindó suficiente apoyo a la influencer. Estos eventos desencadenaron una serie de consecuencias negativas para la marca, lo que ha llevado a una disminución en las ventas y a la pérdida de su posición como la cerveza más vendida en Estados Unidos.
A pesar de esta caída, Dave William, vicepresidente de análisis e información de Bump Williams, señaló que Bud Light aún tiene la posibilidad de retener su título este año, ya que su cuota de mercado hasta la fecha, del 9%, sigue siendo superior a la de Modelo, que es del 8%. Además, las ventas de Bud Light siguen siendo más altas en términos de volumen.
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El crecimiento y las ventajas competitivas de Modelo Especial
A medida que Bud Light enfrenta dificultades, Modelo Especial ha logrado aprovechar esta oportunidad para aumentar su cuota de mercado. Modelo ha experimentado un crecimiento constante, con ventas en dólares que aumentan a tasas de dos dígitos cada semana. Además, el lanzamiento de Modelo Oro, una nueva cerveza ligera, en mayo ha contribuido aún más a la visibilidad y el reconocimiento de la marca.
Si bien las ventas en bares y restaurantes no están incluidas en los datos minoristas, se cree que Modelo también ha logrado un crecimiento significativo en estos establecimientos. David Steinman, vicepresidente y editor ejecutivo de Beer Marketer’s Insights, menciona que las ventas de Modelo en bares y restaurantes han estado creciendo rápidamente, lo que indica un posible declive aún mayor de Bud Light en estos sectores.
En respuesta a este cambio en el mercado, Constellation Brands, la empresa con licencia para vender Modelo en Estados Unidos, ha aumentado significativamente sus gastos de marketing en los últimos cinco años y ve un gran potencial de crecimiento en el país. Por su parte, Bud Light, propiedad de Anheuser-Busch InBev, planea triplicar sus gastos de marketing este verano, enfocándose en eventos deportivos y festivales de música, y continúa siendo un patrocinador destacado de eventos del orgullo LGBTQ+.
Aunque Bud Light aún mantiene su posición como la marca número uno en términos de volumen y ventas en dólares a nivel nacional, Modelo Especial ha logrado convertirse en la cerveza líder en Estados Unidos, desafiando el dominio de Bud Light y marcando un nuevo capítulo en la industria cervecera del país.
