Heineken y Molson Coors ahora ofrecerán cocteles en lata con licores premium además de cerveza: qué habrá

El mercado de las bebidas alcohólicas está cambiando y nuevos participantes se suman a una tendencia de consumo que apuesta por los cocteles en lata con licores premium, listos para tomar (RTD), en los que cerveceras como Heineken y Molson Coors están viendo una oportunidad para expandirse.

Los números no mienten, las bebidas enlatadas con alcohol están de moda y ahora representan la categoría de mercado de licores con el mayor crecimiento y un valor de $1,600 millones de dólares en ingresos.

El dato no es menor y para ponerlo en perspectiva, representa un 42% de incremento en relación con la cifra de 2021, de acuerdo con información del Consejo de Bebidas Destiladas de los Estados Unidos.

Pero qué hacen las cerveceras en un mercado que, aparentemente, desconocen. La respuesta es que están explorando un sector que era desconocido, pero que está efervescente y ansioso de nuevas opciones.

Y en medio de este escenario, las apuestas de algunas marcas por el agua mineral están cambiando de rumbo, luego de que cayeron 5.5% en 2021, de acuerdo con datos de NielsenQ, según un reporte de CNBC.

Cerveceras incursionan en el mercado de las RTD

Las nuevas oportunidades de expansión que las cerveceras encuentran en el sector de las RTD incluyen mezclas enlatadas de margaritas, piñas coladas y daiquiris.

En esta nueva incursión destaca la presencia de cervecerías tradicionales como Heineken, la cual lanzó durante este verano un coctel de margarita elaborado con tequila blanco y jugo de limón, en asociación con Dos Equis.

“Llevar una gran marca a una categoría de rápido crecimiento donde no todas las marcas son reconocibles de inmediato es una gran oportunidad”, aseguró Jonnie Cahill, director de marketing de Heineken.

Según Cahill, su lanzamiento fue tan exitoso que su tasa de ventas fue de casi el doble de lo que la cervecera esperaba, por lo que la compañía ya planifica la expansión del producto en los Estados Unidos.

Por su parte, la compañía Molson Coors, dueña de las marcas Coors Light, Miller Lite y Blue Moon, anunció apenas esta semana el lanzamiento, junto con Coca Cola, de su línea Topo Chico Spirited, una línea de cocteles enlatados que, de momento, se sabe se elaborarán con tequila y vodka.

Otra marca que se mueve en la misma dirección es Anheuser-Busch Inbev, propietaria de Budweiser, Stella Artois y Michelob Ultra, la cual anunció la adquisición de Cutwater Spirits, con la que fabricará tres nuevos cocteles enlatados de ranch water, mojitos y vodka.

Por qué las cerveceras apuestan por las RTD

Un informe de DISCUS mostró que el 94% de los consumidores están optando por las RTD, ya que ofrecen sabores que prefieren, mientras que el 92% dijo que son bebidas fáciles de adquirir y consumir.

“Los consumidores estadounidenses priorizan cada vez más la conveniencia, el sabor, la variedad y la calidad en la elección de sus bebidas”, dijo Robert Blizzard, socio de la firma de investigación Public Opinion Strategies, que colaboró ​​con DISCUS en el informe, de acuerdo con un reporte de CNBC.

En tanto, los cocteles enlatados con licores premium ganan terreno en el mercado de las bebidas alcohólicas, con una participación del 41.3%, en detrimento de la cerveza y el vino.

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