Walmart vende la marca de ropa Bonobos por $75 millones de dólares
Es la segunda vez este año que Walmart se deshace de una marca directa al consumidor (DTC) que compró bajo la administración del expresidente de comercio electrónico, Marc Lore
Walmart pagó $310 millones de dólares por la marca de ropa Bonobos, cuando la compró en 2017; su venta se considera una gran pérdida para el minorista. Crédito: Shutterstock
Walmart anunció la venta de su marca de ropa masculina Bonobos a la firma de gestión WHP Global y al minorista Express Inc. por $75 millones de dólares.
La transacción ha sido considerada una gran pérdida para Walmart, que adquirió la marca en 2017 por $310 millones de dólares.
Para Walmart, deshacerse de Bonobos significa que está reforzando su enfoque en su negocio minorista principal en previsión de un entorno económico difícil por delante.
En una nota, Neil Saunders, director gerente de GlobalData, escribió que el precio con descuento de Bonobos “es el resultado de que Walmart no ha hecho mucho para desarrollar la marca en los últimos seis años”.
Es la segunda vez este año que Walmart se deshace de una marca directa al consumidor (DTC) que compró bajo la administración del expresidente de comercio electrónico, Marc Lore, después de que vendió Moosejaw a Dick’s Sporting Goods en febrero.
Esas fueron solo algunas de las marcas de DTC que el mega minorista adquirió bajo su mandato y luego vendió, incluidas Bare Necessities, Shoes.com y ModCloth. Lore dejó Walmart en 2021.
Qué se sabe de WHP Global
WHP Global es una empresa poco conocida que posee algunas marcas reconocibles, incluidas Toys “R” Us, Anne Klein y Joe Jeans.
WHP, que el año pasado adquirió una participación del 60% en Express Inc. WHP, comprará la marca Bonobos por $50 millones, mientras que Express Inc. adquirirá “activos operativos y asumirá los pasivos relacionados” por $25 millones.
Como parte del acuerdo, Express firmará un acuerdo de licencia con WHP que le permitirá operar a Bonobos a cambio de regalías.
Se espera que la transacción se cierre en el segundo trimestre fiscal de Express de 2023, que generalmente termina a finales de julio.
“Bonobos está logrando un crecimiento de ventas de dos dígitos y planeamos continuar con ese impulso al mismo tiempo que logramos sinergias operativas y otras economías de escala”, dijo Tim Baxter, CEO de Express Inc. en un comunicado.
Bonobos encaja mejor con WHP y Express Inc., dijo Saunders, porque tienen un enfoque más fuerte en la moda y una presencia global establecida para ayudar a la marca de 16 años en el extranjero.
Una vez finalizada la adquisición, la cartera de WHP incluirá más de 10 marcas de consumo que se acercan a los $7,000 millones en ventas minoristas totales, dijo Yehuda Shmidman, presidente y director ejecutivo global de WHP.
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