Latinos suelen ver más televisión cuando se ven a sí mismos representados en la pantalla
El público latino es uno de los que más consume televisión en Estados Unidos. Un estudio mostró que el tiempo frente a la pantalla tiende a aumentar cuando existe representación latina, ya sea frente a cámaras o detrás de ellas
Un estudio encontró que los programas donde había latinos detrás de escena tenían un promedio de 25.2% de visibilidad cultural. El porcentaje subió a 34.2% cuando había representación latina detrás y frente a la cámara. Crédito: Shutterstock
Los latinos son ávidos consumidores de televisión, pero cuando se ven representados a sí mismos frente a la pantalla el consumo suele ser mucho mayor.
Un informe de audiencia de Nielsen mostró la manera que ven la televisión los latinos y el impacto que ocasiona el hecho que exista representación latina, ya sea frente a cámaras o detrás de ellas.
Investigadores analizaron 530 de los programas más vistos en Estados Unidos desde 2021 hasta el primer trimestre de este año y trataron de identificar qué atraía a las audiencias latinas.
Se encontró que los programas en que donde había latinos detrás de escena tenían un promedio de 25.2% de visibilidad cultural. El porcentaje subió a 34.2% cuando había representación latina detrás y frente a la cámara. Esto significó un aumento de casi el 10% de visualización.
Del total de los programas analizados destacó que solo 36 de ellos tuvieron el mismo porcentaje de representación latina que la población, que es del 19%. Además, de 134 programas considerados altamente atractivos 56 tenían representación latina en al menos un lado de la cámara.
Nielsen dijo que los latinos consumen televisión alrededor de 18 horas semanales, dos horas menos que las personas estadounidenses. Casi la mitad de la visualización de televisión hecha por hispanos en Estados Unidos se atribuyó a plataformas de transmisión. Se calcula que alrededor del 23.1% eran por transmisiones o TV tradicional en vivo y 20% por cable.
La vicepresidenta senior de Siverse Insights and Initiatives de Nielsen Stacie de Armas dijo que el informe muestra que “la inclusión juega un papel importante en los atracones y visibilidad cultural en el contenido para los latinos”.
“Es significativo que el contenido no solo sirve a las audiencias latinas, sino que también atrae a nuevos espectadores y suscriptores a las plataformas, que se quedan más tiempo y consumen más contenido, lo que demuestra el poder del contenido liderado por latinos”, dijo.
En 2021 la Oficina de Responsabilidad del Gobierno de EE.UU. publicó un informe en el que mostró que los trabajadores latinos formaban cerca del 12% de la fuerza laboral de la industria de los medios, entre ellos cine, televisión, publicaciones y noticias. El porcentaje de trabajadores hispanos es bajo en comparación con el porcentaje de todas las demás industrias combinadas en 2019.
La información de las audiencias suele ser usada por las compañías de streaming para determinar qué tipo de contenidos ofrecer a sus audiencias. Recientemente se han dado a conocer los precios de las nuevas suscripciones Disney + y Netflix, algunas de ellas con precios más bajos, pero con publicidad incluida.
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